Historien om en historisk Lagerkampagne
Lad os tale om øl og billede. Du har uden tvivl set Stella Artois på tilbud i dine lokale vinbutikker, barer og klubber. Men din opfattelse af det kan variere afhængigt af, hvor du har boet.
Hvis du boede i Det Forenede Kongerige mellem årene 1982 og 2007, vil du kende udtrykket "Beroligende dyrt" og vil øjeblikkeligt forbinde det med Stella Artois, den belgiske lagerøl. Med sin rene, hvide dåse og udsmykkede kam ser det hjemme hos monikeren på en dyr lager, og har altid forsøgt at leve op til det billede.
En kort historie om Stella Artois Advertising
Kampagnens oprindelse ligger hos Sir Frank Budge Lowe, en annoncør, der arbejdede på Stella Artois hos Collett Dickenson Pearce (CDP) i 1970'erne. En af hans mest berømte annoncer havde den strålende overskrift "My Shout, He Whispered" og rødderne af den beroligende dyre kampagne kan tydeligt ses i den henrettelse. Stella er dyr, og du ønsker ikke at dyppe din hånd i lommen for at købe en runde. Men du får hvad du betaler for. I dette tilfælde, reel kvalitet.
Da Frank Lowe forlod CDP i 1981 for at danne Lowe Howard-Spink (som bliver Lowe og Partners Worldwide) tog han det lukrative Stella Artois-konto med ham. Et år senere blev den beroligende dyrkede kampagne lanceret og blev et stort negativt for mærket (høj pris) til en mester for produktet. Nu betalte mere for øl en garanti for kvalitet, hvilket gjorde det steget over de billigere konkurrenter.
Udskriv annoncer i kampagnen skubbet virkelig ideen om luksus værd at betale for. Den ene, der skiller sig ud, fra 1984, viser en halvliter Stella Artois ved siden af en plade indeholdende en enkelt pølse. Overskriften - "Tut, tut. En anden dyre konto frokost."
En anden viser en bar ved lukketid - "Kom sammen med herrer.
Har du ikke haft palæer at gå til? "Printkampagnen fortsatte i denne vej indtil 1990. Så kom de nu legendariske annoncer, der afspejlede europæisk biograf.
Stella Artois skaber slips til filmindustrien
En kreativ direktør, der arbejder på Lowe, på Stella Artois-kontoen, skete med at få en visning af Jean do Florette. Det er en klassiker af moderne fransk biograf, udgivet i 1986 og med Yves Montand og Gérard Depardieu. Dette inspirerede den kreative direktør til at skrive et script baseret på en meget lignende idé, og resultatet var Jacques de Florette - en tv- og biografannonce, der skabte en hel række prisbelønnede annoncer.
Dette har plantet tanken om beroligende dyrt i forbrugernes sind, og det gjorde det med en delikat berøring af hvidt og nogle fantastiske kinematografier. Det blev ledsaget af et soundtrack, der bliver synonymt med Stella Artois-mærket. Selvom annoncen var rettet mod en engelsktalende publikum, blev den filmet udelukkende på fransk og havde ingen undertekster. Det havde ikke brug for dem. Pas på dig selv, du får beskeden.
Stella Artois fastholdt sine forbindelser med biografen ved at sponsorere forskellige filmhændelser og festivaler, især med Channel 4. Og mellem 1991 og 2002 udbragte syv af Jacques de Florette stylede annoncer, med den sidste - Good Doctor - modtaget mere prestigefyldte annonceringspriser end nogen anden kampagne det år.
Shedding Wife Beater Image
Desværre har Stella Artois ikke altid været i stand til at leve op til high-end påstanden om sin reklame. Det har intet at gøre med ølets kvalitet, men foreningen med "lager louts", som af en eller anden grund valgte Stella Artois som deres valgfri drink. Det blev en populær drink blandt fodboldhooligans, binge-drinkers og pub brawlers, der tjente det til kælenavnet "kone beater".
I 2007 blev den beroligende dyrkede kampagne og slogan faldet for godt, og ordet Stella blev undgået i annoncerne. Ironisk nok er Stella Artois nu en af de billigere øl i spritbutikkerne og lagergangen, der kommer ind til samme pris som de fleste indenlandske bryggerier.
Stella Artois - Drikke fra en kalk, ikke et glas
Den seneste kampagne fra Stella Artois drejer sig ikke om selve drikken, men hvordan man drikker den.
Og hvad skal man drikke det fra. I en massiv forfremmelse, der spænder over internettet, telefonoptagelser, printannoncer og mere, opfordrede Stella Artois sine drikkere til at smutte den udsøgte lager fra et Stella Artois Chalice, som de gav væk fri. Tusinder og tusinder af mennesker reagerede på 1-800-MY-CHALICE-forfremmelsen. Men det kom med en lille ulempe. Samtidig gik Newcastle Brown Ale i en helt anden retning og gjorde brutalt ærlige annoncer under "no bollocks" -kampagnen (ingen bollocks er britisk slang for ingen bullsh * t). Annoncen "Hvem bruger ordet" Chalice? "" Var strålende nok, men at placere disse annoncer side om side med Stella Artois-annoncerne var et geni mediekøb.
