Hvad skaber en kreativ afdeling, og hvem er de vigtigste spillere?
Selvom alle afdelinger er vigtige i et reklamebureau, er den kreative afdeling den, der definerer den. Hvis et reklamebureau har et produkt, er det kreativt arbejde. Og det gøres af de talentfulde mennesker, der arbejder (og ofte lever) i den kreative afdeling.
Alt fra printannoncer og direkte mail til broadcast-annoncer , websites og gerillakampagner er udtænkt her. Uden den kreative afdeling er der ingen agentur.
Faktisk betragter mange mennesker, at den kreative afdeling er maskinens motor, men uden at de andre afdelinger støtter det, vil der i hvert fald ikke være noget arbejde.
Hvem arbejder i den kreative afdeling?
Selv om det varierer lidt fra agentur til agentur, er den kreative afdeling generelt lavet af den samme flok karakterer. Her er nøglerollerne:
Creative Director (s)
Hvis den kreative buck stopper med nogen, er det den kreative direktør (CD). Det er hans eller hendes arbejde at sikre, at det arbejde, som holdene laver, er kort og af en vis kvalitet. Den kreative direktør beslutter også, hvilke hold der vil arbejde på hvilke projekter, den tid de har brug for til at løse det, og vil ofte være der for at præsentere arbejdet for kunden sammen med det team, der udtænkte kampagnen.
Når anledningen opstår, må cd'en måske hjælpe med et problem eller endda løse det, hvis ingen anden kreativ person kan. Det er derfor, at cd'en ofte kaldes "sidste forsvarslinje" i den kreative afdeling.
Oprindeligt en tekstforfatter eller en kunstdirektør (og undertiden en designer eller kontoadministrator) vil den kreative direktør styre arbejdet og, hvis det lykkes, være med til at gøre agenturet økonomisk og kritisk succes. Kreative instruktører som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow og senest Alex Bogusky, formede agenturerne på denne måde.
Nogle agenturer vil have adskillige niveauer af kreativ direktør, der begynder med den kreative direktør, kreativ direktør, senior kreativ direktør og endelig executive creative director.
tekstforfattere
Der er mange niveauer af tekstforfatter i et reklamebureau, afhængigt af størrelse, kundebase og hvilke projekter det virker på. For eksempel vil et agentur, der fokuserer på direkte marketing og webindhold, have flere forfattere på personale end et agentur, der fokuserer på emballage og salgssted. Copywriter vil normalt arbejde sammen med en kunstdirektør eller designer, noget, der blev udtænkt af Bill Bernbach fra DDB tilbage i slutningen af 1950'erne. Desværre bliver denne model mindre populær i disse dage, som agenturer arbejder op eller ned med freelancere baseret på arbejdsbyrde.
I den lave ende af ringen er junior tekstforfatter. Efter et år ændres denne position til tekstforfatter, derefter senior copywriter, og associerer derefter kreativ direktør / kopi. Junior forfattere vil arbejde på lavt niveau projekter, og skal trænes af flere ledende medarbejdere, indtil de finder deres fod. Copywriters arbejder på alt fra de mindste onlineannoncer og bannere til fuldblæste integrerede kampagner. Og de er ikke bare de mennesker, der kommer op med ordene.
Copywriters er som regel meget strategiske, kreative tænkere, der kommer op med så mange visuelle ideer som kunstdirektører og designere.
Kunstdirektører
Ligesom tekstforfattere er der kunstdirektørniveauer inden for agenturer, lige fra junior til senior, og endelig ACD / AD-rolle. En kunstdirektør arbejder sammen med tekstforfatteren og designeren for at lave en kampagne og er lige så meget af en kreativ tænker som forfatteren. Det skal dog bemærkes, at selv om en kunstdirektør har ordet "kunst" i titlen, er tegningsfærdigheder ikke nødvendige. Dette er et job med kreativ problemløsning, udførelse kan håndteres af andre mennesker.
Når kunstdirektøren påbegynder et projekt, vil han eller hun arbejde hånd i hånd med den kreative direktør for at etablere udseendet og følelsen af kampagnen. Disse dage har de fleste kunstdirektører fremragende Mac-færdigheder, men det er ikke altid nødvendigt igen.
Hvis agenturet har et team af topdesignere, kan kunstdirektøren lede dem til at skabe hans eller hendes vision.
designere
Der er mange typer designere, herunder dem, der er dygtige i grafisk design, webdesign og endda produktdesign . De fleste agenturer vil dog have grafiske designere på personale til at hjælpe kunstdirektører og tekstforfattere med kampagnematerialer og også arbejde på job, der kræver rent design uden behov for et koncepthold. Designere er meget værdsatte, da de kan tage ideer til næste niveau og give det færdige arbejde en polsk, som det kreative team ikke kunne tilføje. I mindre bureauer er designere måske ikke på personale, men vil blive ansat som freelancere efter behov, eller vil arbejde på et designstudio, hvis tjenester efterspørges fra tid til anden.
Webudviklere
Arbejder sammen med designerne og kunstdirektørerne er webudviklerne. Med så stor vægt på digital, er det en rolle, der er blevet uvurderlig for agenturet i løbet af det sidste årti. Nogle digitale agenturer vil have et helt team af udviklere, mens andre kun har et par medarbejdere til at hjælpe med de digitale dele af kampagnen. Det er webudviklerens job at hjælpe med at designe onlineoplevelsen, kode den, ændre den og til tider vedligeholde den. De bør have fremragende UX-færdigheder (brugeroplevelse) og være dygtige i klare navigation og brugervenlige platforme.
Produktion Kunstnere
Produktionskunstnerne har den (ofte) utrolige opgave at tage kampagner og forberede dem til trykning. Dette omfatter at indstille filerne til trykpressen, oprette versioner af en annonce til flere publikationer og også oprette opdateringer til eksisterende kampagner. Selvom det ikke er et job, der kræver en masse kritisk tænkning, kræver det stor opmærksomhed på detaljer og en flot indstilling.
Sketch / Storyboard Artists
Nogle agenturer, især dem, der gør meget tv og udendørs reklame, vil have en sketch artist eller "wrister" på personale. Dette er en person, der hurtigt og dygtigt kan skitsere storyboards til tv-optagelser eller til billedkampagner. Tidligere har sketchartisten arbejdet med blyanter og markører, men i disse dage er det lige så hurtigt og lettere i mange henseender at bruge noget som en Wacom tablet. På den måde kan de digitale skitser ændres og farves mange forskellige tider baseret på feedback fra klienten.