15 væsentlige bøger om reklame, som alle skal læse
Mange forskellige mennesker vil give dig læselister, når du enten studerer reklame eller er professionelle i at udøve håndværket.
Der er hundredvis af bøger om emnet; en ny udgives hver dag. Men der er nogle der har stået tidstesten og forbliver påkrævet læsning. Hvis du er i kommunikationsbranchen, hvad enten det er reklame, markedsføring, PR, design eller noget andet, skal disse bøger have et permanent sted i dit bibliotek.
Hvordan man skriver et inspireret kreativt brev af Howard Ibach
En af de vigtigste dokumenter i den kreative proces er den kreative brief . Det giver den kreative afdeling sine marcherende ordrer og fortæller dem, hvor de skal begynde at grave efter gode ideer. Fyldt med eksempler på kraftfulde og effektive kreative trusser , og skrevet på en tilbagestående men meget informativ måde, er dette vigtigt læsning for alle i kommunikationsbranchen.
Hej Whipple, Squeeze This af Luke Sullivan
Meget få reklamebøger er lige så nemme og behagelige at læse. Skrevet af en moderne mester af reklamebåde, indeholder den et væld af oplysninger, som alle bør vide. Hvis du bare kommer ind i virksomheden, finder du en trinvis vejledning til alle aspekter af reklame. Hvis du har været i årtier, vil du ikke bare grine (og græde) gennem hele bogen, men vil stadig hente tips og påmindelser, der fortsat gør dig til en bedre kreativ professionel.
Sandhed, Lies & Reklame: Konstruktionsplanlægningen af Jon Steel
Stor konto planlægning sikrer, at reklame forbinder med kunderne. Men du behøver ikke at være en kontoplanlægger for at få en verden af kloge oplysninger fra denne bog. Jay Chiat, grundlægger af Chiat \ Day, kalder det "Det bedste nytværktøj, der nogensinde er opfundet." Mindeværdige og meget succesrige kampagner som "Got Milk?" og "Tænk anderledes" startede med smart konto planlægning. En bog, der skal læses for alle i dit reklamebureau, ikke kun kontoafdelingen .
Ogilvy På Reklame af David Ogilvy
David Ogilvy var en reklameforklaring. Hans arv lever videre gennem de mange grene af Ogilvy-netværket og hans bøger. Ogilvy On Advertising betragtes som en reklamebibel, fyldt med uundværlig viden og ærlige tanker fra en mand, der engang sagde "det er ikke kreativt, medmindre det sælger." Selvom årtier gamle nu, er principperne i bogen lige så relevante som nogensinde, og du gør dig selv en alvorlig uretfærdighed, hvis du ikke har læst den fra omslag til dækning.
Lilla ko: Transformér din virksomhed ved at være bemærkelsesværdig af Seth Godin
Hvad hvis du ser en sort og hvid ko, når du kun har set brune køer? Det skiller sig ud. Men hvad sker der, når du stadig ser flere og flere sort og hvide køer? Hvad skiller sig ud da? Det ville tage en lilla ko. Det er den grundlæggende forudsætning for Godins seminal bog om at omdanne din virksomhed og din annoncering til noget bemærkelsesværdigt. Stå ud, vær fantastisk eller blend ind og gå ubemærket.
Fra de vidunderlige folk, der gav dig Pearl Harbor af Jerry Della Femina
Muligvis den længste titel, der nogensinde er skrevet til en reklamebog, og alligevel gør den ikke informationen inde i noget mindre punchy. For folk afhængige af livet og arbejdet udstillet i Mad Men, er dette bogen til dig. En levende og ikke-spærret memoir af Madison Avenue reklame i 60'erne, anses for at være en kultklassiker, men bør være lige der på din hylde ved siden af Ogilvy's bog.
Positionering: Slaget om dit sind af Al Ries og Jack Trout
Vi ser tusindvis af reklamemeddelelser hver dag. Vi husker nok bare en håndfuld. At være en del af den håndfulde er, hvad denne bog handler om. Hvordan du placerer dit produkt eller din service, og dermed hvordan du markedsfører den, er grundlaget for en vellykket reklame- og marketingkampagne. Hvordan bliver du industriel leder? Hvordan udnytter du konkurrentens svagheder? Du finder ud af det
En teknik til fremstilling af ideer af James Webb Young
Forordet ved Bill Bernbach, en af de største reklamepersonale, der nogensinde har levet, burde være nok til at fortælle dig, at dette er en perle. Og selvom den blev offentliggjort i 1965 (fra en præsentation, der først blev leveret i 1939), er det tidløs rådgivning, der hjælper tekstforfattere, kunstdirektører , designere og planlæggere med at starte deres kreative juice. Hvis (eller hvornår) du rammer en kreativ mur, hjælper denne bog dig med at hamre den.
Sidetænkning: Kreativitet Trin for trin af Edward de Bono
Hvordan virker kreativiteten? Hvordan får du resultater fra det? Hvordan tror du anderledes, og mere effektivt og effektivt? Edward de Bonos klassiske bog forklarer alt. Enhver, der tror på et levende, bør læse denne bog og andre værker af samme forfatter. Det er nemt at kopiere gode ideer, men at vide, hvordan man har dem, og hvordan man udvikler dem, det er rent guld.
Koffein til det kreative sind af Stefan Mumaw og Wendy Lee Oldfield
Den eneste virkelig praktiske arbejdsbog i top 10, har denne bog nok øvelser til at give dine mentale muskler en ekstrem træning hver dag. Prøv dem alle en gang, og prøv dem igen. Find forskellige løsninger på de samme problemer (hvad reklame handler om) eller brug øvelserne til at begrænse sig, inden du tager fat på en arbejdsrelateret opgave. Det er også en god måde at forblive skarp på, når du har den sjældne nedetid.
Bill Bernbachs Bog af Bob Levenson
Hvor ironisk at den mand, der ændrede moderne reklame og copywriting, skrev aldrig en bog om, hvordan han gjorde det. Vi har dog heldige at have denne fremragende konto af en anden stor reklameman, Mr. Bob Levenson. En sjov, indsigtsfuld, smart, nostalgisk og strålende beretning om en legende og et reklamegeni, dette er en must-have bog .... hvis du kan finde den. Det er ude af print og skiftende hænder for over $ 150 en kopi.
Klientbetjeningen af Robert Solomon & Ian Schafer
Det siges ofte, at reklame ville være en god forretning uden kunder. Nå, selvfølgelig har annoncebranchen kunder. Og denne bog, nu i sin tredje udgave, viser agenturer, hvordan man håndterer kunder på en måde, som er til gavn for begge parter. Har du svært ved at sælge i godt kreativt arbejde? Få irate opkald klokken 2? Vedvarende beskæftiger sig med skift i strategi, eller mikromanagement af alle fra kontoadministrator til administrerende direktør? Dette er den bog, du har brug for.
Hvordan man skriver bedre kopi af Steve Harrison
Når en person, der har vundet flere Cannes Lions end nogen anden kreativ direktør i verden, ønsker at tilbyde råd, så tag det. Godt, overbevisende kopi er svært at gøre. Og i disse dage med så mange forskellige medier kæmper for vores opmærksomhed, er de rigtige ord afgørende for at fange kundens opmærksomhed. Steve Harrison er en dygtig skribent, der anvender sine talenter til alt fra blogkopiering til traditionel reklame, og han gør det med en fyldig berøring. Uanset om du er tekstforfatter eller kunstdirektør, en klient eller en tjenesteudbyder, har du brug for denne bog.
One Plus One er tre: En Masterclass i Creative Thinking af Dave Trott
Få moderne reklame legender taler lige så dybt som Dave Trott. Han trækker ingen slag og leverer sandheder, som mange mennesker i branchen helst ikke vil høre. I denne bog bliver han opmærksom på den kreative proces. Brug af humor og historiefortælling til at levere praktiske råd, du rent faktisk kan bruge, er en bog, der er let at klare, og kan bogstaveligt ændre den måde du opretter reklamekampagner på. Gør dig selv en tjeneste. Køb en kopi til dig selv og for alle i din virksomhed. Det er så godt.
Krigskunst af Sun Tzu
Ingen reklame læseliste ville være komplet uden denne klassiker af kinesisk litteratur. Helt enkelt er reklame og markedsføring en slags krigsførelse, og strategien spiller en central rolle i enhver kampagne. Denne bog, skrevet i 514 f.Kr., tilbyder den slags rådgivning, der er både tidløs og effektiv. Opdelt i 13 kapitler, der dækker de vigtigste trin i at føre en krig, kan hver enkelt være direkte korreleret med stadierne i en reklamekampagne. Lad ikke sin alder narre dig; Strategierne skitseret i disse sider bruges stadig i dag af tech giants og kaptajner af industrien.