Læs disse syv store reklame bøger

01 Sådan gør du bedre kreativt arbejde af Steve Harrison

Jeg har en særlig kærlighed til denne bog, fordi jeg var heldig nok til at arbejde under Steve Harrison i London. Til i dag, over et årti senere, finder jeg mig selv parroting Steve's ord til andre mennesker og korrigerer min kopi igen og igen. Den tid, jeg tilbragte hos Steve, en af ​​de bedste kreative direktører i virksomheden, var uvurderlig. Årsagen er enkel; Steve skærer gennem tyren og giver det lige til dig. Derudover forklarer han ikke bare problemerne, men tilbyder dygtige løsninger. I bogen lærer du hvad der kræves for at være en effektiv kreativitet, hvilket betyder at du kommer op med gode ideer, der rent faktisk sælger. Han forklarer også principperne om brandopbygning, kreative præsentationer, hvordan man er kreativ direktør og hvordan man driver en succesfuld virksomhed. Det er gjort på en måde, der er både let at læse og umuligt at glemme. Fyldt med eksempler på nogle af de bedste reklame og direkte markedsføring (ofte overset af snobs af industrien) er dette vigtigt læsning. Dette er nu på rekord som den dyreste bog om reklame nogensinde solgt, med priser der rammer over 3.400 kr. En kopi. Det er over $ 4.000 til den nuværende valutakurs. Siden da er det roligt, men det er stadig kun tilgængeligt hos private sælgere for omkring $ 100-mærket. Og det er værd at hver rød cent.

(Forresten, hvis du nogensinde læser denne Steve, tak for den bedste læringserfaring, jeg nogensinde har haft. Jeg ville gøre det igen i et hjerteslag.)

Creative Mischief af Dave Trott

Trott er en levende legende i reklamebranchen, med et skarpt sind og en endnu skarpere tunge. Han er ikke bange for at fortælle det som det er, og nogle gange føles hans ord som en smuk rundt om øret. Men en velfortjent. Han åbnede et af de mest anti-etablering annonceagenturer i 1980'erne - GGT. Dens arbejde var så gennembrud og uundgåeligt, det fik endda dødstrusler fra Ayatollah Khomeini og nogle uønskede opmærksomhed fra Kray tvillingerne. Nu, i Creative Mischief, fortæller mesteren for mayhem dig, hvordan du gør reklame på den rigtige måde og kører et reklamebureau. Du vil lære om vigtigheden af ​​at sørge for din annoncering bliver bemærket (hvilket synes mærkeligt at sige, men så få annoncer gør faktisk gennembrud i rotten). Du finder ud af, hvordan du laver annoncer mindeværdige. Og du får masser af griner i processen. En stor bog, stærkt anbefales.

Hegarty på reklame af John Hegarty

En grundlægger af Bartle Bogle Hegarty, en af ​​verdens mest indflydelsesrige og vigtige reklamebureauer, John Hegarty er et ikon. Nu deler han hvad han har lært om reklame, design, London og alt derimellem. Da Hegarty ikke er fan af kopi (han siger berømt "ord er en barriere for kommunikation"), må det have været svært for ham at udfylde en bog fuld af den. Men han gør det med ægte stil, humor og irreverence. Og hvis du er i enhver virksomhed, der indebærer reklame, finder du det en bog, som du finder svært at lægge ned. Især er kapitlet om, hvordan man er kreativ instruktør, gyldig. Det er kort, til det punkt og kræver flere læsninger. Få denne bog. Køb kopier til venner.

04 Undskyld For Hummerne af Neil French

En af de største levende tekstforfattere, Neil French, kom ind på reklame for den gammeldags måde; nemlig han faldt lige ind i det, da ingen andre erhverv passede ham. Heldig for os viste han sig at være en fantastisk forfatter, der kan vride kopi og prosa som en olympisk turnør. Bogen viser Neils liv og karriere, med kapitler afsat til hans stint som tyrefægtning, hans tid brugt i kontohåndtering, dannelsen af ​​hans første reklamebureau og de efterfølgende kontroverser, der omringede ham. Så meget en selvbiografi som det er en manual om reklame, er det både sjovt og skåret i lige stor grad. Ved $ 50 er det ikke billigt, men for visdom er det, det er en stjæle.

D & AD: Kopibogen

En opdateret og omdesignet udgave af den originale D & AD Copy Book, der gik for lang tid siden, indeholder denne nye version nu arbejde produceret i de sidste 15 år. Som med sin forgænger indeholder bogen essays af nogle af de bedste tekstforfattere i reklamebranchen. De omfatter David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes og Barbara Nokes. Hver copywriting superstar afslører hvordan de arbejder, hvorfor de gør, hvad de gør, og hvordan du kan være en bedre forfatter eller kreativ. Det er også fyldt med snesevis af eksempler på deres arbejde. Køb dette, henviser til det ofte, være inspireret, og måske en dag vil du nåde siderne i den næste udgave.

One Plus One er lig med tre af Dave Trott

En anden bog af Dave Trott? Ja. Faktisk er hver bog, der nogensinde er skrevet af den store hr. Trott, et must læse, og denne er ingen undtagelse. Dave kan væve en historie med den perfekte mængde humor og indsigt, og det gør læsningen af ​​hans bøger en absolut brise. Faktisk, hvis du har en weekendfri, vil du afslutte denne med lethed og gå tilbage og læse den igen. Fyldt med utrolige historier fra sin karriere, plus førsteklasses eksempler fra historien, er dette en mesterklasse i kreativ tænkning og lateral problemløsning. Og alle, der læser denne bog, finder pludselig sig inspireret til at gøre et bedre arbejde og gøre mere af det. Det er ikke bare en brandstarter, det er en atomkatalysator. Ignorer dette på egen risiko.

Ændring af verden er det eneste passer arbejde for en voksen mand af Steve Harrison

Chancerne er, du vil ikke have hørt meget om noget om den sene store Howard Gossage. At sige at han havde en stor indflydelse på moderne reklame ville være beslægtet med at sige The Beatles var noget inspirerende til en generation. Gossage var ikke en annonceman i traditionel forstand. Han var bestemt ikke nogen, da det var lige så nemt at klare sig som Bill Bernbach eller Leo Burnett, som var mestere i deres håndværk, men fokuserede på en bestemt form for kommunikation. Gossage var en forfatter, en tænker, en filosof, og han var årtier forud for sin tid. Faktisk kan mange af de teknikker, vi bruger i dag i guerilla, sociale medier og interaktiv reklame, spores tilbage til hans metoder. Han var en strålende mand. Og skriver om ham, en anden strålende mand - Steve Harrison. Efter at have vundet flere Cannes Direct Lions end nogen anden person på denne planet, ved han hans ting. Få denne bog.