Ønsker du at få fat i spotlight? Start her.
Hvis du gør en stunt godt, vil folk gøre alt det tunge løft for dig. Næsten alle bærer både et kamera og et videokamera i lommen i disse dage, og de er mere end glade for at tage billeder og film, som de kan dele online. Hvis det er, er det værd at dele.
Så hvordan får du deres opmærksomhed? Hvad kan du gøre, der rent faktisk vil gøre tusinder, om ikke millioner, af folk, der annoncerer dit mærke eller produkt til dig? Nå, disse 10 måder er en god start. Bare husk, ikke rip-off andre stunts allerede gjort og i medierne. Det er ikke så delbart, hvis det er blevet gjort før, og det gør det også, at du ser tacky ud.
1. Gør noget først
Ideelt set noget meget underholdende eller effektfuldt. Og du skal overveje konteksten til verdens første forsøg, og hvordan det vedrører det, du sælger. Det er ikke godt at være den første direktør at sidde i et badekar fyldt med bagt bønner i 48 timer, hvis du sælger bilforsikring.
Hvad skal man gøre med den anden? Et klassisk nyligt eksempel på en verdens første stunt, der parret smukt med mærket var Red Bull Stratos Space Jump. Du har hørt om det, alle nyheder og online kilde dækkede det. I 2012 blev Felix Baumgartner den person i historien for at bryde lydbarrieren uden hjælp fra en maskine.
Han sprang bogstaveligt til Jorden fra en kapsel i rummet; over 23 miles og nåede utrolige hastigheder. Stuntet tog over 8 millioner levende seere, og Red Bull blev set igennem hoppet.
2. Poke Sjov på en Konkurrent
Der er en fin linje at gå her. Du skal sørge for at du ikke kommer på tværs som for snarky eller over-indulging i skadenfreude. Men det her er forretning, og det kan generere en masse buzz, når du åbent hylder misforståelse af en konkurrents mærke. Det mest kendte eksempel kommer fra Mac vs. PC-annoncer, hvor Mac sprængte pc'en i en række reklamer, der blev set og delt millioner af gange online. Så var der Audi vs BMW billboard krigen. Audi startede det med din flytte BMW, men få personer på bureauet troede at BMW ville komme tilbage med et billboard lige ved siden af det siger Checkmate. Og i Storbritannien ved årtusindskiftet var British Airways London Eye med at opleve alle mulige problemer. Det var da udfordrer mærke Virgin Atlantic hoppede på chancen, flydende en ballon tæt ved at sige BA kan ikke få det op. Klassisk Richard Branson.
3. Zig, når andre Zag
Et af de største problemer, der står over for en reklamebureaus kreative afdeling, overbeviser klienten om at gøre noget, som konkurrenterne ikke laver.
Det går tilbage til 50'erne og 60'erne, da kunderne ville vende sig væk interessant arbejde siger "det ligner ikke en annonce for vores produkt." Men det er den ideelle måde at få fat i offentlighedens opmærksomhed. Når andre virksomheder går små, gå store. Når de er højt, vær stille. Når de bruger komedie, skal du bruge drama. Et godt eksempel på dette er Dove's kampagne for ægte skønhed. På et tidspunkt hvor alle andre skønhedsproduktvirksomheder brugte kvindelige modeller, der var "tiere", besluttede Dove at bruge rigtige kvinder i deres annoncer. Og de viste "bag gardinet" øjeblikke om hvordan enhver kvinde kan blive "perfekt" ved hjælp af Photoshop. Videoerne gik virale.
4. kapre en begivenhed eller ferie
Det behøver ikke at være en stor dag, som jul eller Halloween. Hvis det er en begivenhed, der får nogen form for nyhedsdækning, har du en øjeblikkelig fordel.
Under den amerikanske valg af 2016 sprang mange mærker på bandet og blev opmærksom på offentligheden. Labor Day er et ideelt køretøj for mange produkter og tjenester til at gøre noget stort og anderledes. Og arrangementer som Oscarerne, verdensmesterskabet, de olympiske lege og endda lokale arrangementer har nogle indbyggede nyhedsværdier, som du kan drage fordel af. Det er vigtigt at binde til konteksten for begivenheden, og hvis du gør det dårligt, vil du komme på tværs som dumt. Hvis du laver noget på præsidentens dag, ville du bedre have en naturlig forbindelse til det på en eller anden måde.
5. Break et verdensrekord
Guinness Book of World Records er kendt over hele verden. Der er tusindvis af arkiver arkiveret, og nye optegnelser bliver brudt hver dag. Det er blevet en sådan god måde at fange offentlighedens fantasi på, at Guinness har sektioner på sit websted dedikeret til virksomheder involveret i nye eller eksisterende poster. De lister fordelene ved rekordbrud som øget brand awareness, team building, god årsag kampagner og jubilæer. For nylig brød Porsche Cayenne verdensrekordet for det "tungeste fly, der blev trukket af en produktionsbil", en rekord, der tidligere blev holdt af Nissan Patrol. Du skal ikke bekymre dig om der ikke engang findes en rekord; simpelthen oprette på det passer til dit mærke, selvom det er noget fjollet som "antal cookies afbalanceret på din næse." Nogen, et eller andet sted, vil afhente det.
6. Opret en "Viral" begivenhed og frigiv optagelsen
Ordet viral er blevet smertefuldt overbrugt i markedsføring og reklame . For det meste er det meget svært at fange lyn i en flaske. Folk vil enten interagere med dit brand, eller de vil ikke. Men der er måder at næsten garantere en video vil gå viral, og det er ved at arrangere en begivenhed og filme den. Derefter frigiver du optagelserne på YouTube, Facebook og andre websteder. Klassiske eksempler på dette har i nyere tid været TNTs Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster og Telekinetiske Coffee Shop. Hver eneste af disse stunts fik over 50 millioner visninger på YouTube, og der var utallige flere aktier på Facebook, Twitter og Reddit. Hvis du lægger i arbejdet, vil det betale sig.
7. gå stort Virkelig stor.
Hvis du ikke vil blive ignoreret, gør noget så stort, er det umuligt at ignorere. Det taler ikke om omfanget af arrangementet, men bygger noget, der er fysisk stort og imponerende. Da Michael Jackson udgav sit album HIStory, plus den ledsagende tour, blev gigantiske statuer af Michael (over 30 meter høj) placeret på forskellige steder rundt omkring i verden, herunder London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano og Prag. Hver eneste af disse statuer lagde nyhederne i lande rundt om i verden og gav millioner af dollars i fortjente medier. Da Maryland lancerede et begrænset udgave Unbelievably Fudgey Object (UFO), skabte PR agenturet Cunning en enorm cookie og styrtede den ned i midten af Trafalgar Square. Game of Thrones skabte en massiv dragehoved og lagde den på en strand i England. Og så var der den 50ft døde papegøje, der blev brugt til at fremme Monty Python. Disse projekter tager tid, penge og meget planlægning, men de tager fat i overskrifterne.
8. Brug Celebrity of Celebrity
Der er en anden nem måde at få fat i offentlighedens opmærksomhed, men det er bestemt ikke den billigste løsning. Hvis du arbejder med en stor berømthed, har du et garanteret publikum af millioner, der vil se næsten alt hvad han eller hun gør. Selvfølgelig skal du finde den rigtige stunt, det rigtige produkt eller den service, og den rigtige tid til at gøre det. I 2004 var Tiger Woods på højden af sin succes og verdens højeste fritstående hotel i Dubai. Selvom han blev betalt en kølig $ 1 million til at spille i turneringen, var det hans tee skudt fra toppen af 1.053 ft bygningen, der lavede overskrifter. Vedhæft dit mærke til Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher eller Dwayne Johnson, og du får millioner af visninger, men det vil sandsynligvis koste millioner for at få dem.
9. Gør noget uhyrligt
Hvis du har en ide, som du synes, bare trykker grænserne for meget, skal du ikke hylde det endnu. Det er muligt det kunne være den perfekte løsning til at få bevidsthed. I 2007 trykte Lifelock administrerende direktør Todd Davis sit rigtige sociale sikkerhedsnummer på annoncer, billboards og i tv-reklamer. Han var så sikker på hans produkt, han bogstaveligt talt satte sin egen sikkerhed på linjen. Som det viser sig, brugte flere kriminelle fordel af det og tog nogle små lån ud. Men mængden af medie opmærksomhed han fik dwarfed de små mængder. I 2000 betalte eBay byen Halfway, Oregon for at skifte navn til Half.com. Og se bare på alle de uhyrlige stunts, som John Oliver fra sidste uge i aften trækker, herunder etablering af en kirke, og køb studentgæld for pennies på dollaren.
10. Fokus på et landmærke
Store vartegn rundt om i verden har altid øjnene på dem. Og det gør dem til perfekt fod til stunter, der hurtigt får opmærksomhed. I 2002 skalede Greenpeace-aktivister statuen af Kristus forløser for at protestere over resultaterne af verdenstopmødet. I 1999 projicerede populære magasin FHM et billede af en nøgle Gail Porter på Parlamentets Houses . Og i 2016 promoverede Nat Geo Big Cat Week ved at placere en kæmpe løve lavet af ur dele i centrum af Trafalgar Square. Monumenter og landemærker er dog beskyttet, så sørg for at få alle de nødvendige tilladelser på forhånd eller risikere konsekvenserne. Du kan ikke bare kapre Frihedsgudinden eller Tower of London uden mange papirer.
