Liggende .
Det er en af de ting, vi har lært aldrig at gøre (medmindre vi redder ens følelser). Men efter et par uger i et reklamebureau bliver folk belønnet for det.
OK, det lyver ikke i ordets traditionelle betydning. Men der er mange forskellige måder at lyve på, og professionelle annoncører kender dem alt for godt. De omfatter:
- Lies of Omission: Dette er måske den mest almindelige form for løgn i reklame. Kort sagt, det tager relevante oplysninger fra bordet, så kun de bedste egenskaber ved produktet eller tjenesten fremhæves. Så hvis du for eksempel har en kostpille, der vil hjælpe dig med at miste 50 kg om 10 uger, men det skal kombineres med rasende motion og en kalorierig kost til arbejde, vil løgnens udeladelse efterlade kost og motion fakta om klippeværelset gulvet.
- Lies of Commission: En ud og ud løgn, som "køb denne cd, og du vil lave $ 1 million på under et år" er meget sjældent i reklame. De er nemme at få øje på, og også svære at forsvare.
- Lies of Error: Et tilfælde her er de berygtede Sketchers Shape Ups kampagner, der lancerede sko. Annoncebureauet blev ført til at tro på, at dette show kunne hjælpe dig med at tabe sig og holde sig i form, og så løb de med det. Det var en fejl. Der var ingen ondskab, men det var stadig en bedrag.
- Lygter af overdrivelse: Også meget almindeligt i reklame, selvom overdrivelse bruges så åbenlyst, at meget få mennesker faktisk tror på, hvad annoncøren siger. Det er klart, at sprøjtning på nogle deodoranter ikke vil have kvinder kører efter dig fra miles rundt. Det tager tingene ekstremt for at gøre et punkt. Således harmløs sjov.
- Lies of Denial: Dette er farligt. Nægter at tro på noget negativt om den vare eller tjenesteydelse, der annonceres, og forlader den ud af enhver kommunikation. For lang tid nægtede tobaksindustrien at indrømme, at dets produkter var skadelige. Selv læger var hawking dem.
- Minimiseringsligheder: Med andre ord, det modsatte af overdrivelse af fordelene; du spiller ned de negative aspekter. Så, "dette produkt kan forårsage let ubehag", når produktet vides at forårsage stor smerte og lidelse, det er en løgn for minimering.
- Lies of Reinvention: Hvis historien ikke passer, skal du ændre historien. Dette kan gøres på mange måder, fra brugen af sarkasme og tone til omarrangering af fakta og citater til gavn for produktet eller tjenesten, der bliver fortalt.
Eksempler på almindelige løgne brugt i reklame
Du vil se dårlige annoncer fra værre agenturer, og de vil helt ligge eller sigte på at vildlede på de mest vanskelige måder. Nogle steder går en fin linje mellem lovlig og ulovlig, ved at bruge alle smuthuller i loven for at undgå retsforfølgning.
Disse er de annoncer, der indeholder copywriting grusomheder som:
- "Sammenlign på $ 100!" - Det betyder ikke, at produktet er værd $ 100, det betyder at du skal sammenligne det produkt, du skal købe med en, der koster $ 100. Det er ofte som at sammenligne en Cubic Zirconia ring med en diamantring. Ja, de er næsten ens, men kom igen. Tilsvarende, den $ 59 generiske tablet jeg ikke en, der kan være ærligt sammenlignet med en iPad, men disse løgne eksisterer ofte
- "Ring i de næste 10 minutter ..." - Og hvad sker der? Du får gratis forsendelse? Du får din bestilling dobbelt uden ekstra gebyr? Du får en gratis pony? Det er ligegyldigt, tiden er irrelevant. Du får de tilbud, uanset hvad. Dette er simpelthen en måde at få folk til at køre i telefonen. Men de siger ikke "hvis du ikke ringer i de næste ti minutter, vil du ikke få det." Det er åbenlyst bedrag, der får dig til at tro, at dit hurtige svar får dig til noget andet, vil dovenere mennesker ikke få.
- "Betal INGEN FOR DÆKTE TJENESTER." Oooh, mere vanskeligt sprog. Denne sætning betyder intet. Ingenting overhovedet. Men det lyder som om det betyder alt. Det er som at sige "betale ingenting for at trække vejret i din baggård." Nåh, duh. Hvis en tjeneste er dækket, er den betalt for. Se.
Så det er de slags "løgne", som annoncører vil fortælle. De bryder ikke nogen love, de snyder bare med sprog. Men ud og ud løgne, de er bestridt hurtigt og vil resultere i nogle meget dårlige karma for mærket. Forestil dig, hvis mærker sagde ting som:
- "Garanteret for at gøre dig 25 IQ point højere."
- "Vores bacon cheeseburgers er 100% fede og kaloriefrie."
- "Vi vil være der i 29 sekunder eller mindre hver gang."
Det forlader bare annoncører bredt åbne for retssager og forfærdede kunder. Alt der blatant falsk vil blive opdaget, og gennem mund til mund bliver mærket revet fra hinanden.
Reklame bøjer sandheden, men det er normalt så overdrevet, at ingen nogensinde mener at være noget andet end underholdning for at øge opmærksomheden. Fra at tale krokodiller til biler, der kører i loftet, er det simpelthen razzle-blænding for at give dig kunderne opmærksomhed.