Nogle siger, at reklame er mere harm end godt. Gør det?
Nogle undersøgelser vil få os til at tro på, at vi hele tiden bombarderes med reklamemeddelelser. Det er overalt. På vores telefoner, vores bærbare computere og tabletter, i toiletter, på busser, tog ... du hedder det, der er sandsynligvis en annonce på den.
Faktisk har nogle skøn stillet til, at vi ser 20.000 marketing- og reklamemeddelelser hver eneste dag. Det er klart nonsens. I betragtning af at vi sover i mindst seks timer, forlader det 18 timer eller 64.800 sekunder, hvor vi kan klamre 20.000 annoncebeskeder.
Dybest set en annonce hvert 3. sekund. Du ser ikke en annonce hvert tredje minut, endsige 3 sekunder.
Ja, vi ser mange annoncebeskeder om dagen - ubevidst. Men de, vi faktisk bemærker, og opmærksom på, er få og langt imellem. Vi ses højst sandsynligt et par hundrede budskaber og tager højst 1% af dem opmærksom på.
Stadig, der efterlader mindst et par annoncer om dagen, der kommer ind i vores hoveder. Og spørgsmålet er ... har de en skadelig virkning på os?
Argumentet mod reklame
Dem, der siger JA, reklame er skadeligt, har mange begrundede bekymringer. Her er nogle af de største gerningsmænd.
- Urealistiske Body Image Forventninger
Vores selvbillede bliver bestemt berørt. De fleste m en i annoncer er mejslede hunks med rippet abs og perfekt hår og tænder. De, der er "normale", repræsenterer os, den gennemsnitlige forbruger, der går om vores humdrum liv. Kvinder, de får det endnu værre end gutterne. Skønhedsstandarderne i reklame er ud over latterlige, og selv når annoncører forsøger at empati, kommer de stadig ud med annoncer, der stærkt favoriserer flotte kvinder. Dove har gjort et godt stykke arbejde med at forsøge at omfavne rigtige kvinder med sin "kampagne for rigtig skønhed", men selv da sner annoncerne til tider.
- At skabe et unødvendigt behov
De fleste annoncer derude skubber produkter, som meget få mennesker rent faktisk har brug for, og i stedet skaber en længsel efter dem. Tænk over det. Ethvert produkt eller en tjeneste, som folk faktisk behøver at overleve og trives, behøver ikke nogen form for reklamekampagne; forbrugerne søger faktisk dem. Derfor ser du sjældent, hvis du nogensinde ser annoncer til benzin eller forsyningsselskaber. Men når det kommer til de "ting", som vi udfylder vores liv med, kan reklame implantere dybtliggende længsler efter disse produkter. "Du har brug for den nye bil." "Dit liv ville være så meget bedre med denne diamantring." "Hvordan kunne du muligvis leve uden en iPhone?" Fra nye biler til musikafspillere og de nyeste candies og junk foods kan reklamer bogstaveligt talt få folk til at kræve noget, de ikke engang vidste, at de ønskede et par sekunder tidligere.
- Målretning af yngre forbrugere ved hjælp af sex og vold
Reklamer bruger blatant sex og vold for at få produkterne til at se køligere ud til ungdomsmålgruppen. Og reklame, især politisk reklame, kan svinge i løbet af en nation gennem bedrag og misinformation. Bare se de annoncer, der vises omkring 2016 præsidentvalget. 95% af dem vil være negative, bøjende sandheden til brudpunkt. - Cluttering Vores liv med uendelige messaging
Reklame er både gennemgående og invasiv. Det er overalt. Udendørs kampagner bombarderer vores øjne med lyse salgsbudskaber. Popup-annoncer ødelægger enhver form for webstedserfaring, hvilket ofte nedsætter webstedet for at føje dig med annoncer, du ikke vil se, og gør det svært at lukke dem. Annoncer er på radio, tv og endda i de produkter, vi køber (billigere Kindle Fire leveres med annoncer indbygget i enheden). Det er næppe overraskende, at folk betaler betydelige månedlige abonnementsgebyrer, så de kan undgå annoncer på YouTube, Hulu og radio.
Argumentet for reklame
Ligesom de fleste erhverv er reklame et dobbeltkantet sværd. Ja, det kan være skadeligt. Men det kan også være yderst gavnligt for samfundet.
- Spredning af bevidsthed om folkesundhedsproblemer
Reklame er en utrolig effektiv og kraftfuld måde at sprede ordet om vigtige problemer og produkter, såsom AIDS-bevidsthed, diabetes monitorer, tobak og alkohol risici og andre sundhedsrelaterede bekymringer. Hvis det ikke var for massemarkeds-multimediekampagner, der informerede os om folkesundhed og sikkerhed, ville verden være et langt mere farligt sted.
- Finansiering gratis indhold
Bare tænk for et sekund om alle de utrolige ting, du har i dit liv, som du ikke betaler for. Alle de tv-annoncer, der afbryder dit yndlingsnetværk og grundlæggende kabelprogrammer, kan være irriterende, men gætte hvad ... uden dem ville der ikke være nogen shows at se på. Det meste af internettet er gratis på grund af onlineannoncering (selvom netneutralitetsophævelsen kan få en massiv indvirkning på det). Hvis du fjernede reklame, ville du pludselig finde dig selv uden en masse underholdning, du tager for givet.
- Hjælpe virksomheder vokse og ansætte flere mennesker
Hvordan ville små virksomheder nogensinde håbe at lykkes uden reklame? De skal finde en måde at sprede ordet om de produkter og tjenester, de leverer, mange af dem er afgørende for vores livsstil. Og hvordan ville store virksomheder sprede ordet om innovative nye produkter eller forbedringer af eksisterende? Uden reklame, vil du vide, hvordan du vælger mellem de telefoner du bruger, de biler du kører og de tv'er, du ser? Vil du selv vide, hvilke valg du havde, eller hvad eksisterede der?
- At holde priserne konkurrencedygtige
Reklame bringer også priserne ned for forbrugerne. Når en virksomhed som T-Mobile nationalt annoncerer en plan som 2 ubegrænsede 4G linjer for $ 100, sætter de andre alle op og tager varsel. Og hvad gør de? De taber deres priser.
I sammenfatning er det værd at bemærke, at reklame har både positive og negative aspekter til det, men uden det ville samfundet sandsynligvis være værre for slid. Desuden er reklame ikke det eneste udløb for at forherlige attraktive mænd og kvinder, og sex og vold er fremherskende i mange aspekter af samfundet, herunder film, tv-serier, videospil og endda hjemmelavede YouTube-videoer.
Så tilbage til det oprindelige spørgsmål. Er reklamen skadelig for samfundet? Det enkle svar findes ikke. Men det mere komplicerede synes at være - fordelene opvejer negativerne. For nu.