Den bemærkelsesværdige historie af en Copywriting Legend
Fransk er kendt for sine lange kopiannoncer, der virkede vidundere for mærker som Chivas Regal og XO Beer, og mere for nylig, Ibid foto.
Han kaldes almindeligvis den mand, der bragte den kreative revolution til Asien, da han tilknyttede The Ball Partnership i Singapore. Nu skal du opdage, hvordan en "reklamegud" fik sin start og blev så ærbødig.
Neil Fransk - De tidlige år
Fransk kom ind i reklameforretningen på en helt anden måde end de fleste reklamer gør i disse dage. Efter at have forsøgt sin hånd på flere karriere, herunder tyrefægtning, blev han bedt om at arbejde hos en vens reklamebureau, i regnskabsafdelingen.
Hans naturlige charme, hurtige væsener og skarpe sind betydede, at han ikke havde været en konto person for længe, og efter et par år begyndte han sin kreative butik - Blacker Hyde - med en tidligere kollega. Resten, som de siger, er historie; en stor historie, som du kan læse om i Undskyld for Hummerne, Neil Fransks nyligt offentliggjorte selvbiografi.
En tekstforfatter, copywriter , Neil French er berømt for at skrive lange annoncer, der ofte har næsten ingen visuals overhovedet.
Det er ikke usædvanligt at se en Neil French A d, der er fuldstændig berøvet billeddannelse og alligevel trækker læseren ind med en snappy overskrift og fyldigt udformet kopi. Hans arbejde for ibidphoto.com var bemærkelsesværdigt som det var for et foto lagerhus og var helt sammensat af ord; overskriften - "Lad være med at læse dette, billedet mangler" - var ikke kun en udfordring, men en anklage over tilstanden for moderne reklame.
Du kan se annoncen her på Neil Fransks hjemmeside. Det er en af de bedste annoncer, du nogensinde vil læse.
Neil French og Controversy
Desværre er der med mange gode kunstnere altid en håndfuld kontroverser omkring dem, og Neil French er ingen undtagelse. Den 6. oktober 2005 gav fransk en adresse til et publikum i Toronto og sagde noget, der altid ville være brandfarlig i det mindste:
"Du kan ikke være en fantastisk kreativ instruktør og have en baby og holde tid på hver gang dine børn er syge ... Alle, der ikke forpligter sig fuldt ud til jobbet, er ked af det."
Aldrig en, der er genert af at tale med hans sind, har sin ærbødige ærlighed normalt tjent ham godt i sin karriere. Men i dette tilfælde kunne det ikke overses, især efter den meget offentlige reaktion fra Nancy Vonk, den kreative chef for Ogilvy Toronto. Han fratrådte sin anerkendte stilling som verdensomspændende kreativ direktør hos WPP Group.
Senere blev han citeret som en stor indflydelse på karrieren hos en kvindelig kreativ, Jureeporn Thaidumrong, der blev kaldt "Asiens kreative person af året" i 2006.
"I modsætning til hvad folk måske tror og har sagt i de sidste par år, er han meget støttende til kvindedannelser. Jeg kan garantere det fordi jeg faktisk er en af kvinderne, han hjalp. Jeg ville ikke stå hvor jeg er i dag, hvis det var ikke for ham, " sagde Thaidumrong.
Når man blev spurgt om det i 2009 af en agentur.sia journalist, fransk talte åbent om hele sagen.
"Glem ikke, at den nu berygtede lejlighed blev fermenteret af en kvinde, der tidligere havde haft en ørebasing for at være væk på lang ferie, da jeg besøgte kontoret. Det var håndgribeligt en mest effektiv hævn ... men havde filmen af hele aftenen blevet stillet til rådighed, ville enhver med en sans for humor eller ironi have set reaktionens pottiness. "
Fransk har også været meget anklaget for at oprette spec annoncer, der aldrig kunne have kørt, og derefter vise dem som solgt og trykt stykker arbejde. Lyt til fransk eget synspunkt på scam annoncer her.
Neil French og The World Press Awards
På trods af det stigende antal uddelingsceremonier, der nu tager tilmeldinger over hele verden, så franske et hul i anerkendelsesafdelingen og grundlagde The World Press Awards - et show, der kun er begrænset til reklamer, der vises i trykte medier, og intet andet.
Ingen digital, web, mobiltelefon, tv, radio eller guerilla. Nogle siger, at det er et prisudstillingsprogram, der udelukkende er designet til folk som Neil French Wannabes.
Neil Fransk og Judas Priest
De fleste mennesker vil overveje sin stil som en tyrefægtning for at være den mest bizarre blip på hans reklamekampagne, men der er en anden, der ikke er så kendt. Før han påbegyndte fuld tid til annoncen, var Neil French bandet manager for heavy metal rock ikoner Judas Priest.