Opdag den ideelle måde at personliggøre online indhold på
Det lyder som om det ville henvise til en reklame, der er energisk og inspireret, men dynamisk kreativitet har intet at gøre med tonaliteten af reklamen. Faktisk handler det ikke så meget om, hvordan reklamen ser ud, men indholdet tjener det online. Og som du vil se, kan det bruges til stor effekt, øget afkast og erhvervelse . Lad os først se på den grundlæggende definition:
Grundlæggende definition
Dynamisk kreativitet er et udtryk, der almindeligvis anvendes i digital markedsføring , og er simpelthen en anden måde at sige "personlig indhold på." Dynamiske annoncer er bygget i realtid, når en annonceanmodning sendes til serveren, og trækker forskellige kreative elementer ud fra miljøet, brugeren og andre faktorer.
Fra et bestemt sted til en nylig websøgning eller historien for de sider, du har besøgt, vil en annonce, der bruger dynamisk annonce, vise indhold baseret på kunden og hans eller hendes adfærd.
Hvordan virker dynamisk kreativitet?
Tænk på dynamisk kreativitet som matchmaker. Indholdet er baseret på dine kan lide og til tider ikke lide. Jo mere du shoppe rundt for et bestemt produkt eller en tjeneste, jo mere vil den skræddersy de annoncer, du ser til disse søgeresultater.
Sådan gør det her ved hjælp af cookies, sporing af data, tidspunkt på dagen, ugedag, geografisk placering og mange andre faktorer for at opbygge annoncer, der er målrettet mod besøgende på webstedet. Og selvom nogle annoncer er ens, vil de du ser, skræddersyes til dine meget specifikke behov. Du vil have en anden reklameoplevelse helt fra en person kun et par blokke væk, som er på samme websted, fordi de har søgt efter forskellige ting.
Derudover vil folk i forskellige dele af landet eller verden se forskellige kreative dele baseret på deres omgivelser og lokale arrangementer. Dynamisk kreativitet er så fleksibel, det kan nogle gange være meget opsigtsvækkende at se annoncer, der får dig til at gå "wow ... Jeg ledte efter noget bare sådan, hvordan ved de det?"
Eksempler på dynamisk kreativitet
Det er sommer, og du planlægger en ferie. Du bruger de sædvanlige hjemmesider til at søge de bedste tilbud til din ferie, og du kan endda se nærmere på et par nye tøjbeklædning til turen. Når du fortsætter med at gennemse, vises dynamiske annoncer, der svarer til disse behov. Gennem dataindsamling ved, kender real-time automationssoftwaren, at du aktivt søger ferier og relaterede tilbehør. Pludselig begynder du at se annoncer til kufferter, solcreme, hoteller, strømomformere og forskellige former for fodtøj.
En smart skoproducent kan bruge disse oplysninger til direkte at målrette dig mod bestemte typer fodtøj. Du vil ikke se annoncer til arbejdstøvler eller løbesko. Men hvis du suspenderer på udkig efter ferier, og i stedet begynder at kigge efter rygning huslejer, bryllup inviterer og blomster, vil annoncerne ændre sig. Nu vil du i stedet for strand fodtøj se formelle sko valg. Den dynamiske kreativitet fungerer som en slags omvendt kameleon, der skræddersy resultater, som vil være mest relevante og iøjnefaldende for dig.
Tilsvarende vil andre mærker komme ind på handlingen. Hvis du virkelig planlægger at gå til et bryllup, vil du blive tilbudt annoncer fra juvelerer, butikker med speciale i husholdningsgaver og lykønskningskortselskaber.
Uanset hvad du leder efter, vil dynamisk kreativ have svaret. Det er en fantastisk måde for mærker at øge chancerne for klikfrekvenser og konverteringer ved at tjene det mest relevante indhold muligt.
Fordelene ved dynamisk kreativitet
Den online markedsplads er rodet . Meget rodet. Hvis en annoncør ønsker at komme igennem til en forbruger, skal denne meddelelse oprette forbindelse. Hvis det kan være en mere personlig forbindelse, øges chancerne for en forbruger, der reagerer på den, stærkt. Bare billede en bannerannonce med dit navn i det ville helt sikkert fange dit øje. Det er selvfølgelig sjældent muligt, men baseret på ting, du søger efter, kan dynamisk kreativitet tjene op for annoncer, der afspejler dine nuværende interesser. Det øger click-through og konvertering.