De mest populære måder at annoncere online
For tyve år siden var digital reklame bare en flok bannere placeret fremtrædende på hjemmesider. De var irriterende, du klikede på en ud af hver 100, og de blev ofre for "banner blindness". I dag er digital reklame stor, med mange forskellige typer onlineannoncer, der produceres ud fra målgruppen, webstedets indhold og opfordring til handling. Men før du dyker ind i omkostningerne og varierende former, lad os se på den grundlæggende definition af digital reklame (også onlineannoncering).
Grundlæggende definition
Hvis du ser en annonce på internettet, klassificeres den som digital reklame. Faktisk er der annoncer på denne meget side, og de fleste andre hjemmesider, du besøger, da de er den primære indtjeningsdriver for internetfirmaer.
Fra bannerannoncer (inklusive bannerannoncer) til søgemaskineoptimering (SEO), social networking, email marketing, online klassificeret annoncer, overtagelser af websteder og endda SPAM, er onlineannoncering en af de hurtigst voksende måder at nå frem til.
Med internettet, der nu er let tilgængeligt på smartphones, har digital reklame spredt sig til mobilplatformen. Virksomheder bruger millioner af dollars i at forsøge at finde en måde at annoncere på telefoner uden at skabe en ubehagelig eller forstyrrende oplevelse. Indtil videre har den mest populære måde at gøre det været gennem indbyggede reklamemetoder (læs mere herom).
Omkostninger forbundet med digital reklame
Der er hundredvis af forskellige reklamemodeller online, men de fleste falder under en af følgende tre kategorier.
Uden tvivl er hver annonce, du har set online i dag, betalt ved en af disse metoder:
- CPA (Cost Per Action) - I denne model falder al risiko for udgiveren af annoncen. Annoncøren betaler kun udgiveren, hvis nogen klikker og fuldfører en transaktion.
- PPC (Pay Per Click) - Den mest almindelige form for onlineannoncering, som det kræver begge parter. Annoncøren betaler, når nogen klikker på annoncen, men de behøver ikke at afslutte et køb for udgiveren for at blive betalt. Under denne model er målrettede søgeord meget vigtige.
- CPM (Cost Per Mille) - Mere almindeligt kendt som CPT (Cost Per Thousand) betaler annoncøren for eksponering baseret på besøgende på hjemmesiden og øjnene på en annonce. Hvis en hjemmeside får to millioner besøgende om dagen, og annoncen ses på 50% af disse sider, vil en CPM på $ 2 være lig med $ 2000.
Typer af digital reklame
At liste dem alle ville tage for evigt, men her er nogle af de vigtigste måder, som annoncører kommer til forbrugerne med et online køb:
- Bannereannoncer (herunder skyskrabere, fulde bannere, firkanter og knapper.)
- Adsense (Disse annoncer vises til forbrugere via Google ved at vise annoncer, der er relevante for oplysningerne på en hvilken som helst side.)
- Emailannoncering (og SPAM)
- Native Advertising (Dette fortsætter med at vokse og dominere onlineannonceringspladsen.)
- Facebook-annoncer
- YouTube-annoncer
- Sponsored Tweets
- Websiteovertagelser
- Rich Media Ads
- Pop up-annoncer (og pop-unders)
- Pre-videoannoncer
- Blogging
Tips til succes i digital reklame
Digital reklame er ikke længere en joke. Bannerannoncer blev til grin og e-mails blev betragtet som meningsløse og irriterende. Men nu, med alle optaget i en smart telefon eller en digital enhed, skal reklamen gøres her. Og det betyder, at det skal gøres godt, fordi det er mættet.
Her er nogle tips til at sikre, at din annoncekampagne får et godt afkast.
- Gør dine kampagner delelige
Uanset hvad du gør, skal du tænke på den indvirkning, det vil få på de mennesker, der ser det. Vil de elske det så meget, at de rammer "share" -knappen og spredes ordet for dig? Vil de have deres venner og familie at se det? Vil det "gå viral?" En god digital kampagne kræver deling for at give et imponerende afkast. Uden deling arbejder du for hårdt for at få klik og konverteringer. - Tænk ikke inde i en digital boks
En digital kampagne er præcis det; en kampagne, der lever i den digitale verden. MEN det behøver ikke at være alt digital. Du kan generere videoer eller filmstunts, og sæt dem derefter online. Du kan have kampagner, der udnytter udendørs, guerilla og telefon. Så længe kampagnen er bundet sammen med digital, kan den oprettes på en række måder.
- Analytics er nøglen
Du skal nøje overvåge dine digitale kampagner, og være klar til at handle med disse oplysninger og kursuskorrekte med et øjebliks varsel. Hvis nogle dele af din målgruppe simpelthen ikke reagerer, kanaliser dine kampagnes penge til områder, der fungerer godt. Hvis du ser negative reaktioner, og klik falder, skal du sørge for at have en plan klar til at gå.
Problemerne med SPAM
Du, uden tvivl, kender begrebet og er endnu mere bekendt med det aktuelle produkt. SPAM er afledt af en klassisk Monty Python skitse, hvor alt på menuen i en lille cafe bestod af Spam. Dette bombardement med spam blev synonymt med den måde, uopfordrede e-mails bombarder forbrugernes indbakke.
Da e-mail marketing var forholdsvis ny, var SPAM rife. Imidlertid har anti-spammingsloven reduceret en stor del af denne trafik, med bøder og andre straffe udvisket til de skyldige parter. Det har dog ikke stoppet det helt, med Spammere bliver mere sofistikeret, og også at finde måder forbi anti-spam filtre. Dette er junk mail i den digitale verden.
En anden form for SPAM er phishing, som omfatter den onde 419 bedrageri. Dette går dog ud over reklameområdet og ind i noget, der både er meget ulovligt og potentielt livsforstyrrende.
Giv kunderne en nem vej til at afmelde
Mens du er genstand for SPAM, skal du gøre alt for at gøre det nemt for dine kunder hurtigt at afmelde dig fra din e-mail liste. Selv om det kan synes at være intuitivt, ønsker du ikke at skabe en negativ oplevelse. Det gør det nemt at fravælge kunden et positivt indtryk af dig. De kan godt fortsætte med at købe fra dig, selvom de ikke får dine e-mails. På den anden side, hvis du sætter abonnementsknappen i 6pt-typen midt i en flok legitimation, og får dem til at hoppe gennem hoops for at forlade listen, vil du miste den pågældende kunde for godt.