Dette fremragende Google-værktøj kan hjælpe med at øge afkastet
Google AdWords-platformen er en yderst effektiv og omkostningseffektiv måde at fremme din virksomhed på. Fra tekst- og bannerannoncer til video-, søge- og appannoncer giver Google dig de værktøjer, du har brug for til at sprede ordet om din virksomhed hurtigt og nemt.
Uanset hvilken annoncetype du vælger at gå med (og du kan beslutte at holde fast i kun tekstannoncer eller et marketingmix af enhver form for annonce), kan du nå et stort publikum via et netværk på over 2 millioner websites og apps.
Men når din AdWords-kampagne er i gang, har du ikke råd til at bare læne dig tilbage og lade det gøre sine ting. Ved at udnytte konverteringssporing kan du gøre en god kampagne til en god, så du får flere kunder og forbedrer din ROI (Return on Investment) betydeligt.
Hvad er konverteringssporing?
I en nøddeskal er AdWords-konverteringssporingsværktøjet et kraftfuldt software, som gør det muligt at identificere, hvor godt din kampagne udfører i bestemte områder. Disse omfatter hovedgenerering, download, e-mail tilmeldinger, downloads og meget mere.
Hver virksomhed er anderledes, og konvertering kan betyde forskellige ting for forskellige virksomhedsejere. For dig kan det være lige så enkelt som nogen, der tilmelder sig et nyhedsbrev. For en anden kan det betyde at købe, kalde et nummer eller downloade en PDF.
Hvad er godt med AdWords er, at det giver dig mulighed for at vælge hvilke kundehandlinger du klasserer som konverteringer, og så kan du i nogle få enkle trin følge disse konverteringer og justere kampagnen i overensstemmelse hermed.
Hvordan opsætter du konverteringssporing?
Det kunne ikke være nemmere. Hvad du skal gøre det, genererer et lille stykke HTML, som du indsætter i koden til websiden, dit besøg på webstedet, efter at de har gennemført processen, tæller du som en konvertering. Dette kan være bestillingsbekræftelsessiden, en takside (enten for at bestille eller downloade et nyhedsbrev) eller en anden side, du har på dit websted, som du overvejer at være en konvertering.
Når kunden besøger den pågældende side, aktiveres konverteringskoden, og en oversvømmelse af data sendes tilbage til Google AdWords. Derudover kan du oprette en anden konverteringskode for hver side, du vil spore.
Hvordan udnytter du konverteringssporingsdata?
Dette er nøglen til en vellykket kampagne. Når du først er begyndt at indsamle konverteringssporingsdata, kan du bruge den til at foretage justeringer til dine kampagner. Du skal lade konverteringssporingsdataene akkumulere i mindst et par uger (medmindre du kommer ud af porten med en utrolig mængde trafik).
Når du begynder at se et betydeligt antal kunder, der rammer den konverterings kode, du har placeret på webstedet, kan du finde ud af, hvordan de ankom.
For eksempel kan mere specifikke søgeord forbedre konverteringen af din kampagne betydeligt, MEN det vil resultere i færre trafik. Men du vil have kvalificerede kundeemner, så de vage udtryk, der bragte dem til dit websted, vil ikke være effektive ved konvertering.
Lad os se på følgende fire søgeord:
- Ure
- Vintage ure
- Vintage Brietling ure
- Vintage Herre Brietling ure
Det første søgeord er stort. Faktisk vil det være for vagt og generisk at føre til den slags konvertering, du vil have, hvis du sælger high end vintage ure.
Nogen der ønsker en $ 25 Casio vil ikke konvertere. Så selvom du måske får stor trafik med det første resultat, får du en mere kvalificeret og interesseret køber med den fjerde.
Du kan gå et skridt videre og tilføje prispoint til annoncen, så folk ved, at de vil forkalkere over $ 1000 for ethvert ur, de køber. Igen skal du ikke bekymre dig om at skræmme kunder, der ikke har råd til det alligevel.
Endelig - Test, Revisér, Test, og gennemgå noget mere.
Den konverteringssporing, som Google har indført, hjælper dig med at oprette målrettede kampagner med målbare resultater. Dette er ikke i modsætning til direkte postkampagner, der brugte split-testmetoden til at identificere den bedste resultater kreative.
Så test forskellige måder at bringe kunderne til dit websted. Prøv også negative søgeordsforeninger. Hvis vi fortsætter uret analogi, kan du inkludere ord som "billig", "bargain" og "salg" som negative søgeord.
Dette vil sikre endnu større omsætning ved at udelukke udsigter, der ikke er på markedet for high-end ure.
Med konverteringssporing kan du styre marketingkampagnen nøjagtigt og gøre konstante kursuskorrektioner for at forbedre ROI.