Sådan skriver du en god tag til din virksomhed

En trin-for-trin guide til en tagline, der varer i årtier

Før du kan begynde at skrive en god tagline , er det vigtigt at forstå, hvad en tagline faktisk er. Eller for at være mere specifik, hvad det egentlig skulle gøre. Når alt kommer til alt, kan du ikke begynde at komme med en løsning, hvis du ikke ved, hvad problemet er.

En tagline beskrives online som en "catchphrase" eller et slogan, især som brugt i reklame, eller i en vittighed.

Det er en interessant beskrivelse, men det er ikke engang tæt på sandheden.

En tagline er ikke en joke.
En tagline er ikke en punchline.
En tagline er ikke en catchphrase.

En tagline kan blive en catchphrase over tid, især hvis selve produktet eller tjenesten bliver et husstands navn. Tænk på nogle af de måder, hvorpå taglines er blevet en del af popkulturen, fra følgende liste:

AVIS - Vi prøver hårdere

Hvis Avis var gået med noget som "service uden sidestykke", ville det have været forgettable. Bill Bernbach gav dem en missionerklæring, og det fik Hertz til at sætte sig og tage varsel.

NIKE - Bare gør det

Det taler ikke om sport eller sneakers eller noget andet som dagligdags. Dette er en holdning, og en der har formet reklamen for virksomheden i årtier. Det er blevet så synonymt med Nike, at navnet selv ikke længere skal vises med det.

APPLE - Tænk anderledes

I et stykke tid var dette Apple. De zigger, når andre zagged. De udfordrede status quo. Under ledelse af Steve Jobs drev de at bryde grænser og genskabe det teknologiske miljø.

Desværre vil det i disse dage være mere som " Hvor andre leder, vi følger."

AMERIKANSKE EXPRESS - Lad ikke hjem uden det

Hvilken smuk kortfattet måde at fortælle folk, hvor vigtigt dit produkt er, uden at sige noget skæmmende eller ubehageligt. Det fik folk til at føle sig trygge, når de rejste, og det er en stor egenskab for ethvert produkt eller en tjeneste.

HVORDAN SKRIVER DU EN TAGLINE ... TRIN FOR TRIN

Efter at have set, hvor stor en tagline kan være, hvad skal du gøre med din? Hvordan skal du gøre det skiller sig ud? Hvad vil det sige, der får folk til at tænke over det længe efter at de har set det?

Det hele begynder med de værdier og sandheder, der gør dit firma (eller din klient, hvis du arbejder i et agentur) hvad det er. Her er en trin-for-trin proces, der kan hjælpe dig med at skabe en tagline, der er værd at have vægt i guld. Alt du behøver er et blankt ark papir og en pen eller en computer. Men ærligt, den gammeldags notatfremstillingsteknik er bedst her. Hvis du giver en tagline den opmærksomhed, den fortjener, kan den være transformativ og grundlaget for en kampagne, som kan ændre måden folk ser på din virksomhed.

1. Skriv ned ord om din virksomhed
   Hvert ord du kan tænke på, og alt hvad der kommer til at tænke på. Der er ingen rigtige eller forkerte svar på noget af dette, så har det til det. Opret lister. Vær ikke bange for at nå frem til en synonymordbog på et eller andet tidspunkt, men pas på, at du ikke bliver slået ned i fancy alternative udtryk for almindelige ord. Når man ser på de bedste taglines, læser de ikke som poetisk prosa. De bruger enkle ord, men kombineret på en måde, der får dig til at sidde og tage varsel.
   

1. Angiv ALLE dine styrker og svagheder
   Det kan virke kontraintuitivt, men den sidste del af den retning er vigtig. AVIS-linjen kom direkte fra en svaghed; de var ikke så store som Hertz. Men Bernbach gjorde det til en stor styrke. Så når du kompilerer din liste, skal du inkludere fejlene. Du vil have en liste over PROS og CONS, som du kan se over. Det kan gnide gode ideer.
   
2. Undersøg fordelene
   Dit produkt er godt. Din service er den bedste. Du vil have, at alle skal vide det. Nå, en komiker går ikke på scenen for at fortælle folk, at han eller hun er sjov. Vittigheder, eller sjove historier, gør det. Det samme gælder for din virksomhed. Hvad kan du sige om fordelene? Er det hurtigere, hurtigere, større, billigere, stærkere eller mere pålidelige? Kom ind i beskrivende fordele.
   
3. Saml sætninger
   Du har sider og sider med ord lige nu. Lister over styrker, svagheder, fordele og meget mere. Det er på tide at begynde at sætte sætninger sammen fra disse ord. På dette tidspunkt er det meget nemt at tænke på en smart sætning. Undgå klogskab for enhver pris. Dit mål er kommunikation. Hurtig kommunikation. Cleverness er fantastisk til overskrifter og andre reklameteknikker. Men en tagline, det skal være direkte. Der er ikke noget klogt om "bare gør det", men det har magt. Så kom ikke ind i ordspil og idiomer. Sig bare noget mindeværdigt, stærkt og sandfærdigt.
   

1. Klipp, klipp og klippe
   Du vil have mange muligheder foran dig nu. For mange. Begynd at teste hver indstilling ud. Fungerer det på en række måder? Har det dimensioner? Skal det forklares, eller virker det på egen hånd? Fortsæt med at skære, indtil du har to eller tre dræber muligheder.
   
2. Giv hver tagline natten test
   Du kan få et par favoritter, men lad dem sidde og brygge. Man vil skille sig ud over de andre; måske en du aldrig havde overvejet. Det bør også begynde at give dig ideer om, hvor du kan tage dine reklamekampagner og marketingkampagner.

Dette er det. Dette er din tagline. Og hvis det er godt, kan det vare årtier.