I reklamebranchen er en SPEC AD (kort til spekulativ reklame) en annonce, du selv opretter. Du arbejder ikke med reklamebureauet eller klienten; du bruger simpelthen en SPEC AD til at vise dine talenter.
SPEC ADS er meget almindelige for spirende tekstforfattere og universitetsstuderende, der har ringe eller ingen erfaring under deres bælte. De er en fantastisk måde for dig at vise dit copywriting talent til en potentiel kunde eller arbejdsgiver. De fleste tekstforfattere, der bruger SPEC ADS i deres portefølje, har begrænsede eller ingen copywriting prøver til at vise i interview processen.
01 Først Find en annonce til omskrivning
Det kan være en printannonce, et reklamebord, noget online, uanset hvad du vil have. Men med det formål at dyrke din portefølje, hold dig til print. Find en annonce, du føler mangler noget. Er ordene ikke pakket med et slag? Er overskriften fizzle? Er opfordringen til handling svag? Great, nu skal du bruge denne originale annonce til at oprette din egen version. En bedre version. Dette kaldes en SPEC AD.
02 Næste, Indstil din SPEC AD Page
Forbered en simpel tekstside med dit navn, produktet og ordet SPEC AD i øverste højre hjørne. Sørg for at inkludere ordene "SPEC AD", fordi dit mål er at vise en potentiel kunde eller arbejdsgiver dit talent, og ikke at bedrage dem til at tro, at du virkelig har arbejdet med denne særlige kunde.
Hvis du for eksempel brugte en original Kraft Foods-printannonce som din SPEC AD, forlader du ordene "SPEC AD" og den potentielle kunde / arbejdsgiver tror at du arbejdede med Kraft Foods og dets agentur for at oprette originalen.
03 Få klar til at skrive
På venstre side af siden begynder du at skrive annoncen i dine egne ord. En SPEC AD vil ikke være effektiv, hvis alt du gør, er at ændre en linje i annoncen. Du skal genopfinde det.
Du vil oprette din egen version af annoncen. Det betyder, at du starter fra bunden for at give din udgangspunkt, hvordan du ville have skrevet annoncen. Formålet med din SPEC AD er at vise din egen kreative vision såvel som dit copywriting talent.
04 Begynd med en kraftig overskrift
Start med din overskrift. Indtast simpelthen HEADLINE: og tryk ENTER.
Indtast din overskrift for annoncen.
En overskrift har til formål at gribe den potentielle kundes opmærksomhed. Det taler også af læsere om, hvad det er, du forsøger at sælge - det være sig det produkt, billede eller en ide du vil formidle. De bedste overskrifter for annoncer arbejder ofte hånd i hånd med et visuelt, men det er ikke altid tilfældet. Har du brug for en visuel? Kan du lave overskriften arbejde uden en? Overvej det. Sådan får du opmærksomhed, så gør det godt.
05 Brug et understykke, når det er nødvendigt
Du kan have en SUBHEAD, du vil medtage. Skriv SUBHEAD: og tryk ENTER.
Underhoveder bruges ikke altid, og de er ikke altid nødvendige. Men du vil gerne bruge et underoverskrift, hvis overskriften er fristende, men noget vagt. Et underoverskrift kan hurtigt afklare, hvad du vil have læseren til at tage fra overskriften, og det tjener som et godt led i kroppens kopi.
Underhoveder kommer rigtig godt i brug, når du skriver en brochure, fordi din overskrift inviterer læserne til brochuren (eksempel: Rid dit hjem med uønskede skadedyr!) Og derefter underrubrikker ringer hver enkelt sektion (f.eks. Virksomhedsinformation, erfaring, høring osv. .).
Overskrifter er normalt i en større skriftstørrelse end underrubrikker også. Overskrifter får top fakturering, så-til-tale. Overordnet står din overskrift bedre i en udskriftsannonce end at tilbyde et underhode nedenunder.
06 Udfør din annonces kopi forsigtigt
Til kopien af din annonce. Skriv COPY: og tryk på ENTER.
Nu er du klar til at komme til kød i din SPEC AD. En stærk overskrift skal fange læsernes opmærksomhed, og formålet med kopien er at holde den potentielle kunde læsende helt til slutningen. Dette er din chance for at fange læseren, og få dem til at ringe, besøge et websted eller endda køre ned til butikken.
Skriv din kopi og sørg for at placere linjerne lige som du vil have dem til at læse i den endelige version. Med andre ord ønsker du ikke at oprette et 10-punkts langt afsnit. Opsæt sætningerne i mindre afsnit, så de er lette at læse - ligesom de ville være i den endelige trykte version af din printannonce.
07 Tillykke. Du har oprettet din første SPEC AD.
Du har lige lavet en spec annonce! Du har et simpelt hvidt stykke papir. På dette tidspunkt kan du undre dig over, om du skal oprette en fuldfarvet printannonce, så det ligner det, du ville se i et magasin. Copywriters forventes ikke at være grafiske designere.
Dit talent ligger skriftligt, og kopien er, hvad en klient / medarbejder skal analysere, når man interviewer dig, ikke design. Hvis din kopi ikke er stærk, er det ikke noget, hvor mange smukke farver og billeder du lægger ind i designet. Fokus på din kopi.
Selv erfarne tekstforfattere har grundlæggende tekstannoncer i deres portefølje. Mange tekstforfattere opdaterer deres porteføljer med deres seneste projekter. Disse projekter må ikke være i den endelige trykte form, så det eneste de skal vise frem er den tekst, de skrev. Så vær ikke genert væk fra tekst og bliv fanget i mangel på visuelle. Du kan dog klæde dig på disse tekstannoncer for at få dem til at skille sig ud i din portefølje. Og hvis du kan, så kontakt en kunstdirektør.
08 Klæd din annonce til din portefølje
Du placerer den oprindelige annonce og din version side om side i din portefølje (eller websted) til sammenligning. Tag et dekorativt stykke papir og læg det på den ene side af din porteføljeside. Du kan gøre det samme på den modsatte side af siden. Selvfølgelig, i disse tider, bør du virkelig have dette på et WEBSITE, men det grundlæggende layout og stil er ens.
09 Brug originalen sammen med din SPEC AD version
Anbring den oprindelige annonce, du valgte at omskrive på en side og din SPEC AD-version på den modsatte side. Start omkring en tomme ud af det dekorative papir for at give dig en fin ren kant.
10 Det er det. Du har gjort det. Nu ... Gør mere.
Du er færdig! Du har nu din første SPEC AD i din portefølje og klar til at gå.
Skriv mere SPEC ADS for at give din portefølje mere indhold. Hvis du har brug for hjælp til at oprette din portefølje, kan du prøve de ti tips til en perfekt portefølje visuel guide til at opbygge en iøjnefaldende portefølje.