Lær at vide reklamebureauet TBWA \ Chiat \ Day LA
TBWA \ Chiat \ Day er en fuldservice reklame baseret i Los Angeles, Californien, og er den amerikanske division af TBWA Worldwide, et globalt agentur netværk. Det er en del af Publicis Omnicom Group, som ejer en række agenturer over hele verden. Når agenturet for rekord for Apple nu TBWA \ Chiat \ Day er i kamp med netflix, Airbnb og Nissan. Dette agentur skal ikke forveksles med sit søsterselskab TBWA \ Chiat \ Day NY.
Kort om
TBWA \ Chiat \ Day har en rig historie om kraftig, banebrydende, forstyrrende reklame. Det blev grundlagt i 1968 efter en fusion mellem Jay Chiat & Associates og Faust / Day Advertising. Guy Day blev præsident i løbet af en mønt. Og den hurtige og lette holdning har siden været et telefonkort fra agenturet.
Det er den slags reklamebureau, som den sene Steve Jobs og Apple ønskede at gøre forretninger med. Det er en kreativ, unapologisk holdning, der giver respekt og fortæller dig straks, at dette ikke er et almindeligt reklamebureau. Og når du træder ind i bygningen, bliver det endnu mere tydeligt. Arkitekturen er unik, med træer, parkbænke og endda en basketbøjle, der bevæger sig midt i det travle miljø. Dette er ikke almindeligt bureau.
Lee Clow slutter sig til agenturet
Det var i 1971, at agenturet tog sig fra konkurrent til power player, med ansættelse af Lee Clow (nu formand og global direktør for TBWA Worldwide.
Han virkelig legemliggjorde sjælen af ubesværet kreativitet, som Chiat / Day var på udkig efter. Agenturet fortsatte med at gøre banebrydende arbejde for kunder som Honda, Yamaha, Alaska Airlines, og derefter i 1984, Apple. Det var den berygtede Superbowl- spot, regisseret af Ridley Scott, der fik den kreative verden til at sidde op og lægge mærke til den kreative kraft i Chiat / Day.
Livet efter Apple Superbowl Commercial
Det er ikke urealistisk at sige, at det var en reklame, der forandrede reklameindustrien for evigt. Det hjalp også Chiat / Day sikre nye kunder, herunder den mægtige Nike, Pizza Hut og Porsche. En imponerende roster for at sige mildt. Og så voksede og voksede klientlisten. I 1990 blev Chiat \ Day navngivet "Agency of the Decade", og det førte til fusionen i 1993, der skabte TBWA \ Chiat \ Day, et af verdens største og mest kreative agenturer.
Tænk anderledes, og jeg er en Mac
I 1997 bedøvede TBWA \ Chiat \ Day endnu en gang branchen med Apple "Think Different" -annoncer, og igen i 2003 med "I'm Mac" -centret i en kampagne. Det havde mange efterlignere og satte Microsoft i den uundgåelige position at forsøge at forsvare sig. Selv den mægtige Crispin, Porter og Bogusky, sammen med Jerry Seinfeld, kunne ikke sætte sig i rustning af en virkelig monumental ide. Og lige da det var på højden af succes, tog Apple og TBWA \ Chiat \ Day annoncerne i forberedelse til en anden kampagne.
Det berygtede tegn udenfor bygningen
Mens mange agenturer vælger den traditionelle skiltning, havde et agentur med Lee Clow ved roret at gøre tingene anderledes. Dette er tegnet, der hilser potentielle nye kunder og besøgende til agenturet:
"Ad agency, 2001. En narchists, schmoozers, diktatorer, grandstanders, purister, malcontents, filosoffer, lollygaggers, visionærer, cheerleaders, revisorer i grå og gul struktur. Udlånt af Museum of Contemporary Art, Los Angeles."
TBWA \ Chiat \ Day LA Client Roster
Den nuværende klientlisten (2016) for TBWA \ Chiat \ Day er imponerende. Det største navn, som TBWA \ Chiat \ Day var kendt for at arbejde sammen med, Apple, er ikke længere opført på agenturets hjemmeside, og det forhold er blevet spændt siden Steve Jobs død. Fakturering for agenturet er dog omkring 2 milliarder dollars om året, og nuværende kunder omfatter:
- Airbnb
- Bedste venner
- Buffalo Wild Wings
- Disney
- Energizer
- Gatorade
- Grammys
- Henkel
- Johnson & Johnson
- Miller Lite
- Netflix
- Nissan
- Nixon
- Pacific Standard Time
- Plan
- Hovedfinansiel koncern
- Redfin
- sydvest
- Twitter
TBWA \ Chiat \ Day NY Client Roster
Der er nu et TBWA \ Chiat \ Day kontor i New York, og selvom det deler de samme arbejdsprincipper som sit søsterselskab, har det faktisk et andet sæt kunder. Pr. 2016 omfatter disse kunder:
- BNY Mellon
- Kom så far
- H & M
- Hjerter i brand
- Kenwood
- McDonalds
- Michelin
- Nissan
- Nutrilite
- SportChek
- Thomson Reuters
- Rejsende