Roller, ansvar og forventninger til en annoncekarriere
Hvis det er mandag, skyder du et stort budget-tv-sted til en Super Bowl-reklamekampagne. Onsdag udarbejder du en nørdret website med apps ud af wazooen til et verdensberømt ølmærke. Fredag har du gnidende skuldre med Aerosmith, som er ved at registrere din snappy jingle.
Ah, en karriere i reklame. Inspiration, bekræftelse, glitz og glam hele dagen lang. Eller så ville film og tv-shows få dig til at tro.
I sandhed, hvis du planlægger at lykkes som noget andet end ejerens nevø, forventer du at arbejde hårdere, end du nogensinde har i dit liv. Men som reklameforklaring og tidligere reklamebureau ejer Mary Wells engang sagde, kan det være "det mest sjove du kan have med dit tøj på." Men vi kommer foran os selv.
Uanset om du er en nylig college grad eller du har været i arbejdsstyrken et par år, og du spekulerer på, om en karriere i reklame passer til dig, her er et eksempel på, hvad du kan forvente som en af de Mad mænd eller Mad Kvinder.
Hvor du vil arbejde
En af de store ting om en koncert i reklame er antallet af steder, det kan tage dig. Med de rette legitimationsoplysninger kan du arbejde i en række forskellige indstillinger:
- Reklamebureauer
- Mediekøbs servicefirmaer
- In-house kreative tjenester afdelinger
- Forbrugerpakke varer virksomheder
- Industrielle virksomheder
- Hospitaler
- Banker
- Professionelle sportshold
- Fjernsyn og radiostationer
- Ikke-profitorganisationer
- Web- og digitale mediehuse
- Dit hus, i din egen virksomhed
Det skyldes, at der er langt mere foregår bag kulisserne end hvad der vises i en magasinannonce eller en tv-reklame. Ikke kun domænet for "kreative genier", der er en rolle for alle færdigheder, der betjener alle former for virksomheder.
Og dermed et job for alle kvalifikationer.
Jobtitler og funktioner i reklame
Der er mange forskellige roller i reklame. Dine evner og interesser vil lede dig til karrierevejen, som passer perfekt til dig. Her er nogle af nøglespillerne:
- Copywriter: Er du vildt kreativ og vidunderligt vittig? Kan du lide en lille alliteration? Så ville du gå godt som en tekstforfatter, hjernebarnet, der hjælper med at udvikle ideerne til annoncer og hjemmesider og derefter skrive teksten.
- Kunstdirektør: Du elsker illustration, fotografi og design. Du læser ikke bare overskrifter; Du spekulerer på, om de ville se bedre ud i en anden skrifttype. Visual masters of marketing universet, kunst direktører arbejder direkte med copywriters at designe hjemmesider, annoncer og brochurer, der får os til at købe ting.
- Media Køber / Planner: Ja, der er en sammensværgelse bag hvorfor reklamer for dine yndlingsprodukter vises under dine yndlingsprogrammer. Eller hvorfor websteder synes at vide, hvad du har søgt efter tidligere. Klandere mediekøberen - del CPA, del Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Selv om reklamebureauer ofte kombinerer roller, håndterer en person normalt kontakt med klienten og styrer deres projekter. Kontochefen er kaptajnen på klientens skib. Hvis du er kontrolfreak og en detaljeret person, kan du være en klients bedste allierede.
- Kreativ direktør : Efter nogle år som tekstforfatter eller kunstdirektør, kan du opstå som den kreative direktør og blive en Don Draper doppelganger. Som titlen antyder, vil du opdrage alle ting kreative, inspirerende og evaluere ideer til tv-spots, websites og annoncekampagner og arbejde med kontoeksekveringer for at holde klienten glad.
- Brugeroplevelse (UX) Designer: Du har stærke meninger om, hvordan en hjemmeside skal fungere. Faktisk vil du gerne konstruere den måde, hvorpå folk interagerer med dem. Du, uorganiseret og computeriseret sjæl kan gøre en stor UX-designer.
Men lad os sige, at du er en virksomhedstype, der ikke kan se sig selv i et vildt og vildt reklamebureau. Overvej en vej til kommunikationsdirektør, der fungerer som forbindelsen til reklamebureauet eller oprette et internt agentur.
Eller måske vil du helst være på mediesiden. Hvis du kan sælge, får du en svulmekommission for at overtale mediekøbere og kunder til at placere deres reklame på din tv-station, avis eller hjemmeside.
Kærlighed og kend din computer
Ligegyldigt hvad du vil gøre i reklame, betaler det sig at være tech-savvy. Jo mere selvforsynende du er med en computer, desto mere værdifuld vil du være. Naturligvis vil den software, du har brug for at forstå, variere afhængigt af dit fokusområde. Men prisen for optagelse til reklame er trøst med programmer som Word, Excel og PowerPoint. Og kendskab til designprogrammer som InDesign, Quark, Photoshop eller Dreamweaver kan være nyttigt, afhængigt af dit job.
I løbet af de sidste par år har teknologien ændret reklamevirksomheden dramatisk. Når en gang er en reklameplan, er aviser faktisk i gårsdagens nyheder og fejler hver dag. I deres sted er sociale medier et stigende marketingværktøj. Facebook, Twitter og blogging er gået fra at være sjove aktiviteter til medierne, som mange virksomheder nu bruger til at fremme. Når McDonald's har en Facebook- side (med over 62,5 millioner fans), ved du, verden er ændret. Og det fører godt til ...
Digitale færdigheder bliver normen
Annoncebranchen udvikler sig konstant. Som det sidste afsnit angiver, er brugen af en computer som hæfteklammer i reklame forholdsvis ny. Faktisk for kun 30 år siden havde mange reklamebureauer et "computerrum", som husede Mac og pc'er med det ene formål at skabe visuelle. Copywriters og konto teams ville have en grundlæggende pc til at skrive kopi og kreative trusser. Nu har alle en meget kraftig Mac eller pc foran dem hele dagen. Og takket være smartphones vokser behovet for digitale færdigheder hurtigt.
Hvis du er en kunstdirektør, designer eller kreativ direktør, skal du i det mindste have en grundlæggende kendskab til kodning. Det betyder HTML, Javascript, Java, XML og måske Linux. Dette er fremtidens industri, og arbejdsgiverne vil gerne vide, at dine færdigheder vil oversætte problemfrit til det digitale rum. Sikker på, du kan stole på agentur webmastere og programmører at gøre det for dig, men det vil ikke vare længe.
Den kreative medarbejder "Jack of All Trades" bliver kong. En kunstdirektør med en fantastisk viden om Adobe Creative Suite og en fast forståelse af HTML vil være meget mere attraktiv for et agentur, der kun er en kunstdirektør. Og tekstforfattere, tror ikke du er væk fra krogen. Hvis du vil fremme din karriere og til sidst blive en kreativ direktør, vil manglende disse færdigheder sætte dig i en stor ulempe. Hvis det kommer ned til dig og en designer med kodning, vil du være ude af lykke. Heldigvis er det hurtigt og nemt at få en grundlæggende forståelse af disse færdigheder, med mange afsætningsmuligheder online, der lærer dem gratis. Tjek CodeAcademy for startere.
Vis mig pengene
Alt dette fører til det ultimative spørgsmål: "Hvad kan jeg tjene i reklame?"
Som med ethvert felt er svaret, det afhænger af dine mange års erfaring, hvor du bor og din titel. Indeed.com, søgemaskinen, der samler virksomheders karrierewebsteder og jobbrædder, udgav en foreslået løn på $ 40.000 for et job på jobniveau i reklame i Philadelphia, PA. Den samme titel i NYC får dig $ 60.000 om året, mens et startsted i Chicago betaler $ 43.000. Selvfølgelig bør du lave din egen forskning, da lønningerne ændrer sig hele tiden.
Skal du opnå Don Draper status og blive kreativ direktør i NYC, siger Salary.com, at du kan forvente at tjene en grundløn på omkring $ 132.000, men efter fordele og bonusser kan det nemt overstige $ 190.000 om året.
Reklame er fantastisk (og hårdt) arbejde ... hvis du kan få det.