Det er en digital verden; Lær at vide Lingo.
Her er en god ordliste for at komme i gang.
Impressions
Tænk på dette som den måde, du ville tænke på et typisk tv- eller radiomedie køb. Du er garanteret at få annoncen spillet et vist antal gange, men du har ingen garanti for, at et bestemt antal mennesker vil se det eller interagere. 2 millioner indtryk lyder godt, indtil du finder ud af, at 99 procent af dem er gået ubemærket.
Nå
Dette er en meget bedre bestemmelse af effektiviteten af dit digitale køb. I modsætning til visninger angiver rækkevidde, hvor mange forskellige personer, der besøger et websted, og ser din annonce og bestemmer også procentdelen af disse personer, der er målrettet mod reklamen. Mange henviser til dette som "unikke besøgende pr. Måned." Så 50 indtryk, der ses af samme person, ville have en rækkevidde på kun 1.
Kontekstmålretning
Du oplever det dagligt. Ved at bruge brugeroplysninger, browsingvaner og indkøbsmønstre serveres annoncer til mennesker på en meget målrettet måde .
Hvis du f.eks. Har kigget efter en flyvning, vil du begynde at se annoncer til bagage og badetøj i løbet af de næste par uger. Kontekstmålretning er den moderne ækvivalent af træklister for direct mail-kampagner. Kun dette er mere præcist og øjeblikkeligt.
Native Advertising
En reklamemetode, der fortsætter med at vokse i popularitet, søger indfødte reklamer at efterligne indholdet af det websted, som det ses på.
Det skal på en eller anden måde annoncere, at det er en betalt reklame. Men disse advarsler er normalt små og gemt væk i små print. For eksempel kan du oprette en annonce, der ser ud og læses som en artikel om mænds sundhed, fiskeri eller købmand. Indholdet fører dog alle til dit produkt eller din tjeneste. Den traditionelle, ikke-digitale form for indfødt reklame er kendt som en reklame.
nøgleord
Nøgleord er en vigtig del af onlineannoncering. Specifikke ord eller sætninger vælges af annoncører, og disse vil udløse annoncer til klienten, når nogen søger efter disse ord. De behøver heller ikke at være direkte beslægtede. For eksempel, mens det kan være almindeligt at udløse køb sætningen "Mother's Day Gifts" for at sælge blomster, kan du også købe ord og sætninger som "min kone er sur på mig" eller "kasse med chokolade".
Interstitielle annoncer
Disse er annoncer, der vises før, under og efter det indhold, du rent faktisk vil have adgang til. De er blevet svøbe af digital reklame, og folk vil nu heldigvis betale et månedligt abonnement på YouTube Red for at undgå at skulle se en interstitialannonce. Dybest set er de den digitale ækvivalent af kommercielle pauser på tv.
Men de gør siden belastning langsommere, de afbryder læsernes naturlige strømning, og de kan ofte tage længere tid at se end det egentlige indhold brugeren søgte efter. Vær meget forsigtig med din brug af interstitielle annoncer, det er en digital fejl, som kan gøre meget for dit mærke.
CPC / CPM / CPA / CPL
Du vil komme på tværs af disse akronymer dagligt, hvis du laver online medier køber. CP'en i hver enkelt står for "Cost Per ..." og skal bestemme, hvad du betaler for den online kampagne, du er ved at lancere.
CPC er pris pr. Klik. Dette er, hvor meget du betaler, hver gang nogen klikker på din annonce. CPM er på den anden side en pris for at vise annoncer, og det beløb du betaler vil tjene 1000 annoncevisninger til publikum.
CPL er Cost Per Lead, og hvor meget du betaler for hvert klik, der bliver til en kvalificeret leder.
Din dyreste af dem alle vil sandsynligvis ved CPA eller Cost Per Acquisition . Dette er mest beslægtet med din ROI, eller Return on Investment. CPA'en bestemmes ved at dividere antallet af nye kunder, du kommer ind i prisen på din digitale kampagne. Hvis du bruger $ 10.000 på den digitale køb, og får 100 nye kunder, så er din CPA $ 100.
Dette er nogle af de vigtigste vilkår i digital reklame, men der er hundreder mere, som du bør vide godt, hvis du skal have succes i det digitale rum. Lær dem at kende, og du vil give dine produkt- eller servicekampagner en fordel.