Grundlæggende om aktuel kampagne
Aktuel reklame for en nyhedsscanning er enkel. Du fremhæver de historier, du synes er mest opmærksomme, for at sende seere til den aften nyhedsscanning.
Alt for ofte er topisk kampagne skrevet som en eftertanke.
Dette er et eksempel på dårligt skrevet aktualisering: "I aften om Action News 4 møder byrådet for at diskutere problemerne. Vi vil få en komplet rapport. Også vi forklarer ændringer i føderal lovgivning, der vil påvirke, hvordan skatteydere burde registrere deres indkomstskatter. Sonny Snow har vejr og Jock Champion sporten. Det er i aften på Action News 4. "
Der er flere grunde til at dette er en dårlig aktuel markedsføring. For det første angiver promoen ikke, hvad der er i det for seeren at se. Vil hun spare penge, være klogere, bedre udseende? Alle promo'erne var en liste over et par historier og hedder, at vejrmanden vil have vejr, og sportsvognen vil have sport.
Her er en måde at gøre det bedre: "I aften på 11 om Action News 4 vil byrådet ændre den måde, hvorpå dit affald er samlet. Skal dit affald hælde, hvis du kun får service en gang om ugen?
Også, ikke gå glip af indkomstskat arkivering tips. Loven er nu anderledes i den måde, du skal arkivere. Plus, vil weekenden være en udvaskning? Sonny Snow vil vise dig. Og fange en grand-slam hjem løbe fra Jock Champion. Kun på Action News 4 på 11. "
Dette andet eksempel fremhæver seerfordelene, mens du slipper meningsløse sætninger som "vi får en komplet rapport." Fordi aktuelle kampagner kører: 10 til: 30 i luften, skal hvert ord tælle.
Det andet eksempel kræver, at promoforfatteren kender detaljer om historien.
Denne ekstra indsats vil gøre den aktuelle promovering skåret igennem det klare af en kommerciel pause for at få se seerne og sende dem til nyhedsbrevet. Bemærk også referencen til "dig" i det andet eksempel versus "vi" i den første. Skrivning "du" er mere direkte.
Hvorfor aktuel kampagne er vigtig
Aktuel markedsføring er ikke Shakespeare. Det er rollen som billedfremme. Men det giver korte udbrud af en-nat-kun-reklame, der kan gøre en forskel i vurderingerne, især for stationer, som ikke er markedsledere.
Det skyldes, at en markedsledende station allerede har en indbygget kerne af seere, der vil tune ind, uanset indhold. Men den kernevisser kan være overbevist om at skifte til # 2 eller # 3 vurderede station, hvis der er en overbevisende grund til at gøre det.
Årsagen vil ikke være på grund af et pludseligt skift i troskab til et andet nyhedshold. Det vil simpelthen være fordi han var lokket til at se en historie, der interesserer ham.
Sandt nok vil den store historie flyve i aften kl. 11 og derefter være historie. Men du fik den ene seer til at prøve dine nyheder i aften, og i morgen aften vil du oprette en anden stor aktuel kampagne for at lokke en anden.
Gør det nok gange, og du har startet en trend, der vil dukke op i ratingsne.
Hvad man skal drille
Et rutinemæssigt byrådsmøde, som alle tv-stationer dækker, kan være din hovedhistorie, men det bør ikke automatisk tjene en plads i den aftenes aktuelle kampagne. Hvis det er på hver station, har en seer ikke en god grund til at se din stations dækning. Hvis det er et rutinemøde, så er historien ikke speciel nok til at gøre det til et must-see.
Se efter historierne med den mest seere fordel. Det kunne være en historie om en ny måde at behandle kræft eller en bedre måde at køre ind i downtown i morgen formiddag. Historier, der hjælper folk, er skræddersyet til aktuel markedsføring. Dernæst kig efter en overbevisende video. Nogle producenter kalder det "eye candy." En raserende brande, interstate pileup eller baby otters er simpelthen gode billeder, som seerne vil huske efter at promoet er overstået.
Overvej også, at aftenens publikums demografi . Hvis din aktuelle kampagne kører under et fodboldkamp eller under Tony Awards, bør det afspejles i de historier du vælger, og hvordan du skriver scriptet. Mandlige og kvindelige seere reagerer anderledes på hvad du siger, og hvad du viser.
Endelig husk at angive tid og sted - meget. "Tonight" eller "Tonight at 11" er ikke nok. Prøv at sige "I aften på 11 om Action News 4" to til tre gange i din promo. Det lyder som overkill, men du konkurrerer med alt andet i en seers stue for at gøre salget.
Aktuel forfremmelse er ikke undervist i en kollegium journalistik klasse. En professor ville sige det er fordi det slet ikke er journalistik, men reklame. Selv om det er sandt, kan enhver nyhedsproducent og andre nyhedsforfattere nemt øge deres vurderinger og deres karriere ved at mestre de enkle trin i at sælge et tv-nyhedsbrev.