Kort sagt, demografiske dataoplysninger bruges i mediemarkedsføring til at klassificere et publikum efter alder, køn, race og andre kategorier.
I medierne, som i alle forretninger, bruges demografi til at identificere potentiel publikumsvækst og at se under-performance.
Her er et sikkert tegn på en media rookie: Du spørger ham, hvem han vil nå med sit tv-program, og han siger, "Alle." Sandt nok hedder det "broadcasting", men hvis du forsøger at ramme for bredt af et publikum, kommer du sandsynligvis ikke til at nå nogen.
Eksempler på produkter, der når forskellige demografi
Kosmopolitiske , Kvindedag og bedre hjem og haver er blade, der når den kvindelige demografiske. Men ud over det er de målrettet mod forskellige typer kvinder.
Du ville ikke tænke to gange om at se et rasende emne, der blev annonceret på forsiden af Cosmopolitan . Det er fordi det sigter mod at nå en yngre, hipper verdenskvinde end sine rivaler. Forlagene til Cosmo ved, at de taler med et meget andet publikum, at de kvinder, der læser Better Homes & Gardens , som aldrig ville sætte en sexet overskrift på omslaget.
Find dine mest ønskede demoer
En tv-station eller et netværk sporer sin succes ved at bruge Nielsens ratings . Disse vurderingsrapporter viser ikke kun de samlede husstandstal, men de nedbryder også resultaterne fra forskellige demografiske kategorier.
På tv vil de fleste producenter gerne nå folk i alderen 18-34, 18-49 eller 25-54.
Årsagen er, at de er de mest eftertragtede af tv-annoncører . Sikker på, tv-netværket vil skabe et hit show. Men de ønsker også at kunne sælge reklamer inden for programmet.
Derfor ser du mange førsteklasses tv-programmer, der har folk i disse aldersgrupper i hovedrolle. Ja, der kan være en bedstemor i showet, men ikke som stjernen.
Hvordan produkter er tweaked for at nå de vigtigste demoer
En tv-nyhedsdirektør ved, at der er et uendeligt antal historier, han kunne forfølge. Men når det kommer tid til at træffe valg, spiller demografi ofte en rolle. Sure, en station vil dække mordet på en ældre mand, der ikke er i de demografiske grupper. Men når det er på tide at afgøre, om man skal lave en særlig rapport om social sikring eller offentlige skoler, vinder skolerne sædvanligvis ud.
Det skyldes, at forældre til småbørn falder ind i aldersgruppen 18-34, 18-49, 25-54. Hvis stationen beslutter at gøre en historie om social sikring, kunne den præsentere det som yngre voksne kan gøre for at sikre, at deres aldrende forældre har de penge, de har brug for at leve. Under dette perspektiv hjælper emnet appel til yngre seere.
Ændre dit produkt for at ramme demografien du vil have
Medievirksomheder ændrer deres produkter konstant og den måde, hvorpå de annonceres for at ramme en bestemt demografisk gruppe.
Forlaget for et kvinders magasin, der følger demografiske tendenser, kan bestemme, at hendes publikum bliver for gammel til at tiltrække de bedste annoncører. Så hun vil fokusere på at sætte yngre mennesker på forsiden og skrive artikler til en yngre kvindelig kunde for at ændre bladets demografiske makeup.
I magasinet verden publicerede publikationer af almen interesse, der var designet til at appellere til mennesker i alle aldre og begge køn, nogle gange ved at forsøge at tiltrække et så bredt publikum. Life and Look magasiner er to eksempler. Læsere nyder magasiner, der synes skræddersyet bare til dem.
Når du lancerer dit medieprodukt eller vurderer et produkt, der har eksisteret i årevis, skal du bruge demografiske data som målestok for vækst. Hvis du kun appellerer til folk i alderen 65 +, er den triste kendsgerning, at når de går væk, gør det også din kundebase, medmindre du konstant søger yngre mennesker, der vil vokse til at bruge dit produkt, selvom de ikke er klar til det i dag.