Reklamebureau

Hvad er et annonceagentur, og hvad gør det?

Det kan virke som et retfærdigt spørgsmål med et lige så simpelt svar, men det moderne reklamebureau er mere komplekst, end det rent faktisk lyder. Men før vi dyker ind i kød og kartofler af emnet, lad os først se på den generelt accepterede definition af et reklamebureau.

Grundlæggende definition

Et reklamebureau skaber, planlægger og styrer alle aspekter af en kundes reklame.

Reklamebureauer kan specialisere sig inden for bestemte områder, såsom interaktiv reklame, eller de kan være et fuldservice bureau, der skaber reklamemateriale som websteder, online og sociale kampagner, brochurer, kataloger , direct mail, printannoncer , radio og tv reklamer , salg breve og meget mere.

Typer af reklamebureauer

Du kan ikke blot male hvert reklamebureau med samme definition. Det ville være som at sige, at hver tv-station er den samme, eller hvert blad. Ja, de har alle meget lignende funktioner, men der er mange variationer, der adskiller dem. Til at begynde med er der tre forskellige typer:

• Over The Line (ATL)
  Disse er de store agenturer, der håndterer de primære konti og skaber de nationale (og endda internationale) reklamekampagner, der tager en betydelig del af kundens budget. Store tv-kampagner, udendørs, magasiner, aviser og ikke-traditionelle medier (stunts, gerillakampagner).

• Under linjen (BTL)
  Disse agenturer har ikke budgetter eller anerkendelse af ATL-agenturerne, men de er stadig vigtige for medieblandingen (endnu mere i disse dage med online er så udbredt). BTL-agenturer håndterer typisk direkte mail, regionale annoncer, tekstannoncer, online-tekst og bannerannoncer og andre mindre medieplaceringer. Men de vil undertiden også håndtere ATL-type konti, selv om det ikke er deres brød og smør.

• Gennem linjen (TTL)
  Måske den mest almindelige af de tre i disse dage, TTL agenturer er en blanding af ATL og BTL. De vil oprette kampagner fra suppe til nødder, fra de store stunts, udendørs, tv og radio, helt ned til microsites og kuponer. TTL agenturer er så almindelige i dag på grund af stigningen i sociale medier og smartphone. Taktik, der engang blev betragtet som BTL, får store budgetter bag dem, herunder kampagner om SnapChat, YouTube, Facebook og Twitter.
  

Bortset fra de tre grundlæggende reklamebureaugrupper er der også specialiserede agenturer, der kunne være ATL, BTL eller TTL. Disse omfatter:

• Digital reklamebureauer
  Disse agenturer har et primært fokus på alle ting digital. De udvikler websites, apps, online-kampagner og alt andet, der betragtes som "digital reklame." Mens de også kan producere print, radio og endda tv, handler deres daglige drift alt om digital.
• Sundhedsvæsenets reklamebureauer
  Der er behov for specialister, der fokuserer på kun sundhedsplejeprodukter og -tjenester, fordi disse områder kan være et lovligt mareridt at håndtere. Sundhedsvæsenet reklamebureauer vil behandle farmaceutiske konti, hospitaler, medicinsk udstyr, og alt andet, der ville blive betragtet som for niche for et traditionelt reklamebureau.

• Finansielle / Tech Reklamebureauer
  Ligesom sundhedspleje kan økonomienes verdener være et minefelt at forhandle. Disse agenturer har specialiserede forfattere og kunstdirektører, der kender ind og ud af disse fag.
• In-house reklamebureauer
  Disse agenturer er baseret i et selskab eller firma, og arbejder kun for den pågældende enhed. Uanset om det er et stort mærke som Apple eller Nike, eller noget meget mindre, arbejder de udelukkende på det pågældende produkt eller en tjeneste, og er ansat af det firma, de annoncerer for. Nogle mennesker mener, at dette er "sælger", fordi du ikke længere arbejder på en bred vifte af mærker, men i husagenturer producerer noget betagende arbejde.

Roller inden for et reklamebureau

Typiske medarbejdere, der er fundet hos et annonceagentur, omfatter agenturets præsident, kreativ direktør , kontoadministratorer , tekstforfattere, grafiske designere og en medieleder .

Nogle agenturer arbejder også med freelance copywriters og / eller freelance grafiske designere, der normalt ikke arbejder på stedet. Oftere i disse dage vil mindre reklamebureauer vokse og formindske ud fra klientprojekter, der anvender entreprenører til at arbejde hver time, dagligt eller projekt-for-projekt.

Ulemper ved at arbejde i et reklamebureau

Dette er ikke et typisk 9-5 job, og de fleste medarbejdere bliver bedt om at arbejde lange timer og weekender fra tid til anden. Det er et stressende miljø, og layoffs er almindelige. Hvis en klient trækker en konto fra agenturet, vil der typisk blive tale om afskedigelser. Kunderne kan være meget krævende, og medarbejdere kan blive bedt om at droppe alt for at arbejde på et presserende projekt.

Fordele ved at arbejde i et reklamebureau

Det er et kreativt miljø og blander meget sjov med nogle gode muligheder for at rejse, møde berømte mennesker og endda sætte dine fødder op, mens du drikker en øl og tænker på skøre ideer. Mange agenturer har "sjove" områder, der gør det muligt for personalet at nyde et spil pool eller dart, slappe af i bønneposestole og endda tage en lur. Lønnen kan være fremragende, og nogle agenturer giver dig ubegrænsede feriedage (selv om du sjældent får mulighed for at bruge dem).