Du må kende dem som PSA'er, men hvad definerer dem?
I modsætning til traditionelle reklamer er Public Service Announcements (PSA) primært designet til at informere og uddanne i stedet for at sælge et produkt eller en tjenesteydelse. De har eksisteret i årtier, hvor de første er vist før anden verdenskrig.
Under krigen udstedte mange PSAawere, der ofte henviste til behovet for at være årvågen og støtte krigsindsatsen på enhver mulig måde. "Løse læber sink skibe" er den slags besked PSA'er ville fly. I årenes løb udviklede PSA'erne sig til at dække et bredt spektrum af offentlige interesser, og er stadig omkring til i dag.
Målet med en PSA er ikke at gøre et stort salg, men snarere at ændre den offentlige mening og øge bevidstheden om et problem. Strategien her er at uddanne først og provokere en følelse og reaktion efter det. Imidlertid bliver nogle gange penge søgt, men normalt ikke for profit.
Emner dækket af offentlige serviceannoncer
Så længe der har været reklamer, har der været reklamer for velgørende årsager, regeringsproblemer (herunder krig), politik, religion og sundhed og sikkerhed.
En typisk PSA vil være for sidstnævnte, med emner, herunder:
- Drikke og Kørsel
- Teksting og kørsel
- Stofmisbrug
- Fedme
- Rygning
- Fitness
- Uddannelse
- Gambling
- Alkoholisme
- Safe Sex
PSA'er kan ses hvor som helst traditionelle annoncer ses, herunder fjernsyn og radio, udendørs, online, direkte mail og i print. På grund af arten af annoncerne leveres mange indsatser til rabat.
Den førende producent af disse PSA'er i Amerika i dag er The Ad Council. Oprindelig kaldet War Advertising Council, det er ansvarlig for indholdet og hyppigheden af de annoncer, der flyver. På et tidspunkt var broadcaststationer forpligtet til gratis at levere dette reklameplads, men det blev afsluttet, da deregulering blev indført i 80'erne.
Men de mest velkendte og kontroversielle PSA'er i det sidste årti er nok ikke kommet fra Adrådet, men fra Sandheden (masterminded by CP & B ). Deres guerilla-stilannoncer og kontroversielle gadedemonstrationer har skåret igennem rotten for at skabe en stærk besked om farerne ved rygning. Sandheden reklamer er beregnet til at være chokerende, ofte ved hjælp af "sledgehammer" tilgang til fakta, men rammer folk over hovedet med oplysninger, der ikke kan ignoreres.
Senest er tekst- og kørselsannoncer blevet de mest hårde rammer. Problemet er noget af en epidemi, hvor 1 ud af 4 bilulykker nu skyldes teksting og kørsel i USA.
Den fine linje mellem offentlig information og propaganda
Propaganda er også underlagt PSA, og selvom ordet har et meget negativt udtryk i disse dage, begyndte det virkelig som neutral information.
Det kunne hævdes, at Rock The Vote-kampagnen var en form for propaganda, da mange af de involverede kunstnere var demokrater. Den egentlige propaganda ses imidlertid ikke på amerikanske luftbølger, men på steder, hvor der er eller var en fascistisk diktator i magten. PSA'erne udstillet af Hitler og Goebbels før og inklusive 2. verdenskrig var mesterlige stykker af misinformation og tankekontrol. Kim Jong-il holder denne tradition levende, fylder de nordkoreanske airwaves, gader og trykte materialer med rene værker af politisk fiktion.
Selvom PSA'er ofte forveksles med PR, er der en betydelig forskel mellem de to. Mens PR kan bruges til at hjælpe med at sprede ordet om non-profit, er PR almindeligt anvendt af enhver anden form for kommerciel reklame.
Eksempler på public service-meddelelser
Bogstaveligt talt er tusindvis af PSA'er blevet udviklet gennem årene, og det ville være umuligt at dække selv en brøkdel af dem her. Men nogle meddelelser har stået tidstesten, selvom stilen og indholdet er lidt dateret. Her er fem der skiller sig ud:
- Jeg lærte det fra at se dig: En far kommer ind i sin teenages søns soveværelse og begynder at forhøre ham om de stoffer, han er fundet. I første omgang er teenen tilbageholdende med at fortælle ham, hvor han fik ideen fra. Det lader til, at han dækker for sine venner. Så kommer bombehulet ud - "Jeg lærte det at se dig." En hård påmindelse om, at voksne, der bruger stoffer, vil påvirke deres børns adfærd.
- Må ikke dø af uvidelse : En anden fra 1980'erne, denne gang for en epidemi, der havde grebet ordet med frygt. Det blev kaldt aids, og da både børn og voksne blev uddannet på tv, blev PSA'erne mere skræmmende og chokerende. Måske var de største af disse fra Storbritannien. Rettede "Do not die of ignorance", den enorme gravsten sendte rystelser ned hver rygsøjle. John Hurt gjorde VO.
- Hold America Beautiful : En annonce så berømt, den var parodieret i smash hit film Wayne's World 2. Du kender det, selvom du ikke var faktisk rundt for den oprindelige luftning. I denne tv- og printkampagne er fokuset på en indianer i ørkenen, og den skade han ser er gjort for naturen fra affald og forurening. Den ikoniske "grædende indianer" er født fra denne kampagne.
- Hjerte på narkotika : Heroin er intet at rodde rundt med, og denne annonce viste det på den mest chokerende måde. Et æg er bundet af en støbejern stegepande, efterfulgt af resten af køkkenet. Pigen med kogepanden var Rachel Leigh Cook, som for nylig hjalp med at genoplive kampagnen for en opdatering af den nuværende narkotikapolitik i Amerika. Det er lige så mindeværdigt.
- Venner Lad ikke venner drive drukket : En virkelig nyskabende tilgang til drikke- og køringsproblemet, denne strategi var klar, og det fungerede. Folk, der har drukket, laver ikke kloge valg. Men deres venner, hvis de er klare, er skyldige, hvis de lader deres berusede venner komme bag rattet. Dette forhindrede tusindvis af dødsfald.