Hvornår er tv fejer perioder?
I de fleste lokale DMA- områder tages Nielsen ratings i februar, maj, juli og november. Hver af disse vurderingsperioder (også kaldet "sweeps") udføres over fire uger.
Afhængigt af DMA 's størrelse registreres ratingsne elektronisk eller ved en papirbog. Nielsen vælger et lille antal familier, hvis tv-visningsmønstre vil blive brugt til at afspejle lokalområdet eller hele nationen.
Nielsen frigiver "overnights", som er de foregående dages bedømmelsesresultater baseret på de numre, det bliver elektronisk. Derfor kan du få et øjebliksbillede af vurderinger af netværksudstillinger som American Idol dagen efter det udsendes. Overnatningsbedømmelserne tager ikke højde for de seere, der udfylder dagbøger om, hvad de så og sendte dem til Nielsen. Disse tal tager normalt omkring en måned at tabulere og frigive.
Årsagen til, at tv sweeps perioder skaber spændinger i tv-branchen, er, at de er et rapport kort af programmerne seerne bedst og hvilke de ignorerer. Fra et presserum på en lille affilieret station helt op til de øverste job på netværket kan bedømmelserne føre til fyringer, kampagner eller tv-udsendelser.
Forøg dit indhold under TV Sweeps
Du kan markere din kalender for de fire rating måneder og vide, at det vil være de gange, du vil se den bedste programmering. TV-ledere konkurrerer alle om at få fat i din opmærksomhed.
Under prime-tiden ser du specielle gæster, cliffhanger-episoder og andre enheder, der bruges til at få flere mennesker til at se et show.
Lokale tv-stationer følger samme mønster med deres nyheder, der producerer undersøgelsesrapporter og specielle funktioner, der udsendes specifikt under en tv-fejningstid for at øge deres publikum.
En fælles måde at øge indhold på er ved at "tie-in" til et andet program. Hvis et tegn i et populært prime-show er offer for datoen voldtægt, kan du producere en lokal nyhedsrapport om datoen voldtægt til luften i den nat nyhedsudsendelse. Denne teknik kan også findes på netværkets morgenudstillinger, der kan forhåndsvise datoen voldtægt episode, interview en voldtægt offer og snakke med en voldtægt ekspert - alt som en måde at kapitalisere på historien i prime tidshow.
Skær din kampagne under TV Sweeps
Alle dine bestræbelser på at producere bedre indhold under tv-sweep-perioder vil blive spildt, hvis de ikke fremmes korrekt. Din annoncering er en vigtig del af opbygningen af dit publikum.
Af de seks former for medieannoncering er topisk reklame det vigtigste under tv-fejninger. Din besked skal være både overbevisende og enkel - "Se os i aften."
Ved hjælp af datoen for voldtægt er det afgørende, at der i prime-tidsprogrammet med dette emne fremkommer en aktuel kampagne for den natkonkurrence, der udnytter den lokale voldtidshistorie.
Du vil køre den primære tids publikum direkte til nyhedsbrevet.
Det er en god metode til at få seerne til at prøve et nyhedsbrev, der ikke er nummer et i DMA. Du fortæller folk, der ellers kan skifte til markedsledende station, som de normalt ser for at give din station en prøve på grund af denne vigtige historie.
Andre måder at forbedre dine bedømmelser på under TV Sweeps
TV-direktører er mestre til at manipulere publikum under tv-fejninger. De har tricks uden at fokusere på indhold eller forfremmelse.
Forvent at se nogle stationer og lejlighedsvis afsløre netværkene overdådige "se og vinde" konkurrencer eller en anden form for mediekonkurrence . Præmierne tildeles, hvis en seer forbliver limet til tv'et og indkaldes med en hemmelig sætning på det fastsatte tidspunkt. Tv-cheferne regner med, at nogle af disse mennesker også er Nielsens familier, der vil have deres seevaner indspillet.
En station eller et netværk ville ikke kunne producere et kommercielt ordsprog: "Hvis du er en Nielsen-familie under denne tv-fejningstid, husk at du ser Channel 4." Nielsen tillader ikke sådanne blatant forsøg på at skævre deres resultater.
Nogle stationer kan skjule linjen ved at udsætte annoncer, der siger "Hvis nogen spørger, fortæl dem, at du ser Channel 4." Det kan virke som en masse indsats rettet mod blot en håndfuld familier i DMA, men husk at hvis selv nogle få af dem ændrer det, de rapporterer til Nielsen, kan det have en stor indflydelse på vurderingerne.
Alt dette kan virke dumt, især til folk, der arbejder inden for brancher uden for medierne, men når tv-karriere er på linie baseret på en håndfuld folks synsvigt, skal man gøre alt for at køre op på tallene. En tv-salgsafdeling anvender derefter de højere ratings for at øge deres annoncefrekvenser for at få flere penge ved at sælge tv-reklame .