DMA'er er en af de afgørende faktorer for et shows succes eller fiasko
Hvad er en DMA?
En DMA er en region eller et område, hvor folk får de samme tv og radio muligheder.
De er ofte forbundet med større storbyer, men i landdistrikter kan de kombineres.
Nielsen deler landet i 210 DMA'er. Disse områder repræsenterer 210 tv-mediemarkeder.
DMA'er er mere end bare byer. For eksempel omfatter Philadelphia DMA ikke kun byen, men alle områder, hvor Philadelphia stationer er mest set. Philadelphia DMA omfatter sydlige New Jersey og de fleste af Delaware.
På grund af det ville en Philadelphia tv-station gerne dække nyheder på tværs af DMA og ikke kun i byen. Det ville forsøge at sælge reklamer til virksomheder i hele området.
Hvert amt i USA er i en DMA. Nogle DMA'er dækker et stort geografisk område, som Salt Lake City DMA, som strækker sig over hele Utah. Andre er geografisk små, som Providence DMA, på grund af alle de nærliggende New England byer med deres egne stationer.
Den afgørende faktor for at bestemme, hvilken DMA Nielsen tildeler et amt, kommer ned på synsvaner.
Hvis mere end 50% af huse i et amt ser på Baltimore tv-stationer, så er amtet tildelt Baltimore DMA. Det er rigtigt, selvom amtet er geografisk tættere på en anden by, som Washington, DC.
Lejlighedsvis skifter Nielsen et amt fra en DMA til en anden. Måske får folk i et eksempel amt pludselig Washington, DC-stationer på deres kabelsystem og beslutter, at de hellere vil se nyhederne fra landets hovedstad end fra Baltimore.
Endnu mere end 50% af boliger ser DC-tv mere end Baltimore TV, og Nielsen vil flytte amtet til Washington DC DMA.
Nielsen offentliggør en årlig liste over DMA'er efter målgruppens størrelse. I 2016 var New York den førende DMA.
DMA'er og internettet
Stigningen af internettet og alternativer til traditionel fjernsyn og radio har påvirket DMA'er. Mange bruger online streaming-tjenester til at se deres yndlingsprogrammer eller bruge betalt abonnementsradio i stedet for, hvad der er tilgængeligt offentligt i deres DMA. Med voksende dele af publikum, der vender sig væk fra standardkommunikationen, især årtusinder, har DMA'er og Nielson-ratings set betydelige ændringer i deres tal. Fra 2016 søgte Nielson at tilpasse sine ratingsystemer for at tage højde for tv-streaming og netværksradio for at få en mere præcis tæller, hvilket vil påvirke, hvordan annoncører køber air-time.
DMA'er og fortjeneste
DMA eller mediemarkedsinformation er vigtig for virksomheder og forbrugere. Størrelsen af DMA og publikums aktivitet bestemmer omkostningerne ved reklame. For eksempel vil en kommerciel på en fjernsynsstation i New York City koste meget mere end en kommerciel købt til luft på en station i Lancaster, PA.