SWOT-analyse lyder som en del akademisk teori fra en lærebog i skoleklassen, men det er en afgørende måde at vurdere dit medievirksomhed på i forhold til din konkurrence. Brug af SWOT-analyse giver dig et rapportkort til brug for at identificere måder at forbedre dit medieprodukt, branding og marketing på.
SWOT Analyse: Hvad er det?
"SWOT" i SWOT-analysen står for styrker, svagheder, muligheder og trusler.
Du bør angive aspekter af din virksomhed under hver af disse kategorier for at se steder, hvor du er sårbar overfor din konkurrence, og hvor du har chancer for vækst.
Det er ikke en øvelse for hele dit personale at påtage sig. Få et par nøglepersoner i et værelse og gennemføre en grundig og ærlig undersøgelse af, hvordan din medievirksomhed sammenligner med konkurrencen. Simpelthen siger, "Vi er de bedste, og ingen kan slå os" giver dig ikke den indsigt, du har brug for at tilpasse sig til et skiftende marked.
Du bør fysisk opregne aspekter af dit firma under de fire SWOT-analysekategorier. Nogle elementer kan placeres under mere end én titel. For eksempel, hvis dit publikum har været loyalt i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svaghed, fordi disse mennesker til sidst vil dø, og din konkurrence kan tiltrække yngre demografi, der vil sætte dem i en position af dominans i de kommende år.
SWOT-analyse: Eksempler på medier
Når det kommer til tv-nyheder på nettet, har hvert af de tre store tv-spredningsnet forskellige styrker og svagheder. Her er et eksempel på, hvordan det ville spille ud i en SWOT-analyse:
NBC Nightly News har været nummer et i Nielsen ratings . Men da nyhedsanker Brian Williams blev suspenderet fra udsendelsen, måtte NBC beslutte, om han var en styrke, en svaghed eller begge dele.
Til sidst flyttede netværket til sin kabelkanal MSNBC, muligvis ved hjælp af SWOT-analyse for at fastslå, at han var en styrke for netværket, men en forpligtelse for sit flagskibs nyhedsbrev.
Rival CBS tog også et problem med sine udsendelser. Dens nyhedsagentur 60 minutter er et af de mest overvågede programmer i landet, men CBS Evening News forbliver på tredjepladsen i ratingsne. CBS kan have udført en SWOT-analyse, før han satte 60 minutters korrespondent Scott Pelley i ankerstolen, fordi han var kendt for 60 minutters publikum.
SWOT-analyse: Brug dine resultater
En SWOT-analyse giver en handlingsplan, hvis du tager dig tid til at bruge den. Derfor er kategorierne for muligheder og trusler så vigtige.
Din konkurrence vil sandsynligvis gøre noget bedre end dig eller i det mindste har chancen. Disse trusler skal slås ned.
Hvis du arbejder i radio, og en rivaliserende station sætter en enorm juleparade, der hjælper med at opbygge sit mærke , kan du imødegå det med en ferie konservesdrift, der varer hele december og bliver husket længe efter en dags parade. En lokal tv-station, der står over for at have det mest populære nyhedsanker i byen på en konkurrerende station, kan beslutte at ansætte ham eller i det mindste få ham et job i en større DMA for at få ham ud af byen.
Lav en SWOT-analyse som en regelmæssig del af dine langtrækkende planlægningssessioner, og henvis til disse rapporter i de kommende år for at spore dine fremskridt. Chancerne er, at dine konkurrenter allerede bruger dette værktøj til at positionere sig imod dig.