Lær, hvornår og hvordan man bruger stock photography
Hvis du siger lagerfotografering til enhver, der er værd for deres salt i en reklamebureau kreativ afdeling , vil den person sandsynligvis se på dig med en blanding af foragt og frygt - for det meste foragt.
På trods af lagerhuse, der udnytter deres billeder hvert år, rører de fleste store agenturer sjældent dem. Men hvorfor er det så universelt hadet af de øverste hunde og elsket af mindre butikker? Før du dyker ind i problemerne, lad os se på, hvad der er på lager.
Grundlæggende definition
Stock fotografering er ligesom tøj du køber af hylderet på en populær stormagasin. Ligegyldigt hvor flot det ser ud, vil du ikke være den eneste person iført det design.
Stock billeder er taget uden nogen form for opgave eller kort fra et agentur eller klient. Fotografer tager skud og sender dem til lagerhuse for at blive licenseret. Disse skud kan derefter købes til en bestemt pris baseret på brug eller et fast gebyr. Skotten er tilgængelig for alle, der ønsker at købe dem, hvilket resulterer i, at nogle skud bliver brugt igen og igen af mange forskellige kunder.
Problemerne
Stock fotografering er generelt betragtes som en dårlig erstatning for en brugerdefineret fotografering. Skudene tages på forhånd og leveres "som det er", hvilket giver ingen chance for at omdirigere emnet, justere belysningen eller tage skuddet fra en anden vinkel. Og det er bare begyndelsen. Her er nogle af de største problemer med lager fotos og illustration:
- Stock fotografering er ikke original. Ikke engang tæt på. Billeder tages aldrig med bestemte produkter eller ideer i tankerne og er normalt vage i fuldbyrdelse. Søg websteder som Getty Images eller iStockPhoto til noget som "glad familie" eller "lege med kæledyr." Du vil blive mødt med mange fotos, som alle ser ens ud, med varierende grader af kvalitet.
- Stock fotografier kan købes af nogen. Det store problem med dette er brandidentitet. Hvis du producerer noget ved hjælp af et lager fotografi, det være sig en flyer eller et billboard, bruger du billeder til rådighed for alle andre at købe og bruge. Mange mindre virksomheder har set deres annoncer ud og føles som annoncer fra andre virksomheder, fordi de indeholder nøjagtig samme billeder. Det er ikke godt at stå ud. Du kan undertiden forhandle eksklusive rettigheder, men disse rettigheder kommer til en høj pris og vil løbe ud på et tidspunkt.
- Stock fotografering er ofte cliche. Se igennem et lager fotoside, og du vil blive bombarderet med trætte gamle billeder af forretningsfolk, der afbalancerer på træk, familier griner foran tv'er, og folk peger på noget i det fjerne. Hvis du har en god ide til en kampagne, vil du næsten ikke finde den udført i et lager fotobibliotek. Og hvis du gør det, så husk at nogen kan bruge den.
Fordelene
Stock billeder har deres anvendelser, som normalt kommer ned til fart, budget og medier. Her er nogle af de største fordele ved lagerbilleder og illustration:
- Stock billeder er gode til comps og mock-ups. Dette er den største grund til reklamer som lager. Når du dummierer en idé til en klientpræsentation, er der ingen tid eller penge til at lave et skud. Faktisk ville det være spild af tid, når du overvejer, hvor mange ideer der præsenteres. Du kan få en ide på tværs af hurtigt ved at kombinere forskellige billeder for at skabe et unikt billede. Selvfølgelig er det groft og lav opløsning til enhver brug, men det er nok at skildre, hvad det endelige billede kan se ud. Stock foto biblioteker giver dig typisk mulighed for at gemme low-res comps gratis.
- Stock fotografering er billigere og hurtigere end et fotografering. I de fleste tilfælde tager det flere uger (eller endda måneder) at koordinere en original fotografering. Og det tager også penge. Med stock photography er alt gjort for dig og klar til at gå. Alt du skal gøre er at finde ud af prisen og få klient godkendelse.
- Stock fotografering er tilgængelig til øjeblikkelig download. Når tiden er af essensen, er bestanden umiddelbart tilgængelig.
- For brochurer, hjemmesider, redaktionelle og mindre job er lagerbeholdningen fint. Hvis du har et begrænset budget, kan lager være et godt tilbageskridt for salgsfremmende taktik, der ikke får massemedie opmærksomhed. Plus, du behøver ikke altid et dyrt brugerdefineret skud til at gøre dit punkt. Tag denne artikel. Billedet kommer fra Getty, et stort lagerbibliotek, og er en fantastisk måde at lede ind i emnet. En dyr skyde ville koste uoverkommelig og tage alt for lang tid.
De to hovedtyper
Mange typer af billeder er tilgængelige i disse dage, men de to vigtigste forbliver rettighedsforvaltede og royaltyfrie . Begge har styrker og svagheder, og omkostningerne adskiller sig meget mellem de to.
- Rights-managed (RM) stock photography er dyrere. Med RM lager har du mange gebyrer for at tage højde for. Den endelige pris for lagerbilledet afhænger af mange faktorer, herunder brug, medier, varighed af kampagnen, print runde, placering, størrelse, industri type og eksklusivitet. Af denne grund kan RM-billeder koste mange gange mere end royaltyfrie skud. Men RM skud er ofte højere kvalitet.
- Royalty-free (RF) stock photography er billigere. Det er værd at bemærke, at gratis betyder ikke nogen omkostninger. Det betyder simpelthen, at billedet er gratis for royalties og kan købes til et engangsfastsat gebyr. Du kan bruge et RF-billede flere gange, og der er ingen tidsbegrænsning. Der er dog begrænsninger for antallet af gange billedet kan gengives, og royaltyfrie skud er generelt ikke så godt udført som RM-skud.