Lær mere om udendørs reklame metoder
Også kendt som out-of-home (OOH) reklame, udendørs reklame er et bredt begreb, der beskriver enhver form for reklame, der når forbrugeren, når han eller hun er uden for hjemmet.
Det er virkelig så simpelt. Det kan adskilles i mindre segmenter (forklaret nedenfor), men når det kommer ned til det, er det udendørs reklame, hvis det er uden for hjemmet.
Udendørs reklame betragtes som et massemarkedsmedium, ligesom radio- , tv- og biografreklamer. Af den grund er det bedre udnyttet til brede meddelelser, branding og supportkampagner.
Hvis du ønsker at lave en udendørs annonce, uanset om du er agentur eller for dit eget mærke, så husk at det ikke kan gøre det tunge løft. Ethvert forsøg på at gøre det vil normalt føre til en meget rod og forvirrende besked, og med så lidt tid til at tage i annoncen, vil det blive spildte penge. Når du først lægger mere end 10 ord af kopi på et billboard, spørger du for eksempel en forfærdelig masse af forbrugeren. Mange kører forbi med høj hastighed. Mange flere er optaget af deres mobile enhed. Så du er nødt til at vælge klogt, og også tage hensyn til den digitale mig, der kan parre med udendørs beskeden.
Typer af udendørs reklame
Måske er det største mål for enhver ung agentur kreativ at se deres arbejde opført omkring gaderne i det land, de arbejder i. Og en af de mest almindelige måder at opnå det på er via udendørs reklame. Udendørs er en hæfteklammer til medieblandingen, da den når hundreder af tusindvis af mennesker, til fods, masseforsendelse eller bil, og er normalt meget hurtig og effektfuld.
De mest almindelige former for udendørs reklame omfatter:
- Billboard reklame
- Point of sale viser
- Gadeindretninger (busskure, kiosker, telefonkabiner mv)
- Transit reklame og omslag (taxier, busser, undergrundsbaner, tog, osv.)
- Mobile billboards
- Guerilla reklame (også omgivende medier)
Tidligere var et reklamebord eller en udendørs annonce simpelthen en måde at gøre opmærksomhed på. Det er ikke muligt at formidle en kompleks besked på et medium, som folk ser i kun få sekunder eller minutter i bedste fald, så det blev set som støtte til tv, direct mail, radio og print. Kort sagt, hold produktet eller servicen øverst i tankerne, men lad de andre former for reklame gøre det tunge løft.
Men med fremkomsten af mobilteknologi og hjemmesider kan udendørs nu køre folk til noget med det samme. Fra QR-koder til enkle webadresser, eller endda apps som Snapchat og Instagram, kan udendørs være en måde at starte en samtale med forbrugeren, eller opfordre en udendørs kampagne til at gå viral.
Nogle udendørs reklamer kan blive et omdrejningspunkt for en hel kampagne, især hvis den omfatter en stunt eller drev interaktion med brugere og deres mobiltelefoner. Nylige eksempler omfatter TNT "Push To Add Drama" -stunt, tailgating-annoncerne til Colorado State Patrol og Pepsi Max Unbelievable bus-beskyttelsen.
Omkostninger forbundet med udendørs reklame
Som med andre former for massemarkedskommunikation er det ikke billigt at nå hundredtusinder af forbrugere. Og da konkurrencen om billboardrum øges, så gør de dermed forbundne omkostninger.
For at forstå de involverede omkostninger er det vigtigt at vide, hvordan de beregnes. Det er baseret på et system kaldet Gross Rating Points (GRP), som refererer til indtryk, der leveres af en medieplan for udendørsstedet. Dette kaldes DEC, eller Daily Effective Circulation, og er også kendt som en "visning". Et ratingpunkt svarer til 1% af markedspopulationen.
Der er mange faktorer involveret i dette, som er baseret på trafik, synlighed, placering, størrelse og så videre. Denne rating giver dig en viser score på alt fra 1% til 100%. 50% betyder, at mindst 50% af befolkningen i området ville se en af dine bestyrelser mindst en gang om dagen.
Du kan forvente at betale tusindvis af dollars for en 50-visning i en måned. I et stort område som New York, Chicago eller Los Angeles, forventer prisen at skyrocket. Du får virkelig hvad du betaler for.
Tips til vellykkede udendørs reklamekampagner
For at sikre, at du får det bedste bang for din buck, skal du nærme din udendørs strategi med omhyggelig planlægning og præcision. Vi lever i en verden, der styres af smartphone og andre bærbare enheder. Den gennemsnitlige forbruger er opmærksom på en lille skærm foran dem, ikke billboards og transitomslag. Så for at bryde ind i det værdifulde opmærksomhedsområde, følg dette råd:
Gør din udendørs taktik delelig
Hvad er bemærkelsesværdigt med de udendørs ideer, du vil gøre? Er de opfindsomme? Har de 3D-dele eller menneskelig interaktion? Gør de en erklæring eller chok folk? Du ønsker at nærme sig det udendørs, du gør som noget, der vil forårsage røre; nok til at folk vil filme det og dele det på sociale medier. Hvis det ikke har den kvalitet, er det ikke en god brug af din tid og dine penge.
Brug penge på high-traffic-websteder
Du kan blive fristet til at få billigere enheder og flere af dem. Det er spild af penge. Nøglen til succes er at få så mange eyeballs på din udendørs kampagne som muligt. Det er langt bedre at lave et websted, der får en million visninger, end fem websteder, der får 800.000.
Se på konkurrencen
Det bedste eksempel herpå kommer fra et billboard af Audi. Det sagde simpelthen "dit flytte BMW." En uge senere satte BMW et billboard på tværs af det, der sagde "Checkmate." Du ønsker ikke at forlade dig selv for at latterliggøre eller se ud som om du er tone døv. Så undersøg området, og vælg websteder, der ikke vil udgøre et problem.
Mindre er mere
Udendørs er kigget på for et sekund eller to, hvis du er heldig. Du ønsker ikke at mætte annoncen med meddelelser og opfordringer til handling. Hold det enkelt, og lad de få ord og fantastiske visuelle få fat i opmærksomheden. Tænk på udendørs som en samtale starter. Det er ikke der at informere, men blot at intriger.