Hvordan en bog bliver "lanceret" på markedet
Som ved lanceringen af et raketskib fra Jordens tyngdekraftsdrejning kræver en boglancering, der med succes sender et volumen i købernes hænder, meget eftertanke om bogens mål (dets potentielle læsere). Det kræver så en enorm mængde ressourcer, indsats og energi for at give den den nødvendige lift-off for at sikre, at den lander, hvor den skal.
Udgivelsesdato / startdato
Generelt giver udgivere hver bog en udgivelsesdato. Selv om det lyder meget specifikt, er dette ofte en generel dato, hvor udgiveren ved, at bogen vil være bredt tilgængelig. (Pubdatoen må ikke forveksles med den tidligere "skibsdato", hvilket normalt er specifikt den dag bogen forlader lageret og stadig har måder at gå på, før den er på de virtuelle eller mursten- og mørtelbutikker).
Meget af lanceringsaktiviteten - den publicitet og marketing hoopla, der signalerer bogen ankomst, er tid til offentliggørelsesdatoen for at sikre maksimal salgsmoment.
Lancering af bøger til veletablerede forfattere
For veletablerede forfattere, som en New York Times- bedst sælger (tænk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin) betyder lanceringen af den seneste bog, at udgiveren skal lade deres store, eksisterende læseren fanbase vide, at en ny bog har ramt boghandel hylder.
Traditionelt indebærer en boglancering fra en forfatter med bedst sælgende track record et "stort medie" push og et niveau af mursten og mørtel eller online-reklameplacering for at gøre dets tilstedeværelse kendt for læsere.
På markedsføringssiden kan udgiveren udtale en fuldsidetilmelding i New York Times daglige papir eller New York Times Book Review (begge anses for at være premiere steder for at komme foran ivrige læsere).
Bogens publicist vil forsøge at sikre, at forfatteren er reserveret på et nøgle morgen tv-show, som CBS This Morning , ABCs Good Morning America , eller NBC's Today Show , og bogen vil sandsynligvis blive vist i front-of-store i Barnes & Noble og fremtrædende online salgsfremmende placering på Amazon.com.
Lancering af "mindre" bøger med ubeviste læsere
Da den endnu ikke har et etableret publikum, har en forside (ny) titel fra en ny eller ubevidst forfatter brug for en strategisk udviklet plan for at gøre potentielle læsere opmærksomme på, hvad en bog handler om - og give dem grunde til, hvorfor de skal købe det.
For at gøre det mest effektivt, er det tilrådeligt at have en gennemtænkt og velbestemt marketing- og reklameplan (og det forudsættes, at bogen allerede er oprettet med en effektiv titel , undertekst og bogjakke ).
Publikations- og marketingpersonale, der går i gang med at få det til butikker og få mediernes opmærksomhed i tide til offentliggørelsesdatoen. Her er hvad du behøver at vide om de bestræbelser, der sætter din bog op for en korrekt lancering (og hvis du selvudgiver, følg den samme vej til lancering - der er meget markedsføring og publicering, hvordan informationer på dette websted til hjælpe dig).
- Hvad går ind i en bog markedsførings- og reklameplan
- Hvad du kan forvente af din udgiveres marketingafdeling
- Hvad kan du forvente af din udgivers reklameafdeling
Fordi så mange nye bøger udgives hvert år, konkurrerer en ny bog med alle de andre, der lanceres for nøgleelementerne for at få det foran forbrugeren:
- Bookstore hyldeplads (mursten og mørtel eller virtuel)
- Salgsfremmende og medie muligheder
- Marketing dollars - inklusiv kooperative reklamemidler - der bidrager til deres salg.
En fordel, som en ny bog har, er, at traditionelle medielignende tv-producenter og magasinredaktører - vil have noget nyt og nyhedsværdigt. Et element til at tænke på for reklame er, om du kan knytte din bog til en eksisterende begivenhed, for at give medierne en ny vinkel på et flerårigt emne.
Bemærk, at mens bookudgivere til tider bruger store penge på bestemte titler, er langt størstedelen af titlerne lanceret med beskedne markedsførings- og publicitetsbudgetter. Men hvis din udgiver (eller dig) har nogle budgetmidler at bruge, skal du overveje at lancere "ekstramateriale", som en bogfest eller en bogrejse , for at få raketforhøjelsen bag din nyligt lancerede bog.