AQ & A med Book Promotion Consultant Sandra Beckwith
Bog markedsføringskampagner drager fordel af effektiv brug af online sociale netværk. I del I i denne Q & A med bogreklame og marketing coach og konsulent, Sandra Beckwith, deler hun sine tanker om, hvordan forfattere kan gøre et bedre arbejde med at udnytte deres online sociale netværk til at fremme deres bøger.
Social Media Networks synes at være fokus for de fleste bogsalgsfremmende kampagner disse dage. Hvordan sikrer en forfatter sig, at han eller hun stiger over støj?
Sandra Beckwith: Sociale medier netværk er helt sikkert en vigtig del af en bogen marketing kampagne, og fordi de er så tilgængelige, det er det, de fleste forfattere har tendens til at fokusere på.
Men en bog forfremmelse tip, der vil hjælpe dig med at skille sig ud over alle dine netværk, sociale medier og ellers, er: Fokus på, hvilke læsere der kommer fra din bog. At bogen eksisterer, er ikke nok nok. Dine venner kan købe din skrivning, fordi de vil støtte din livslange drøm om at skrive en bog eller hjælpe dig med at komme længere i dit mål for at være en Amazon-bedst sælgende forfatter - men hvor mange venner har du? Deres venner ønsker at blive underholdt, eller er interesseret i de oplysninger, de kan lære af din bog - det er indholdet, som vil bringe læsere til din bog. Det er det, du skal sørge for at dele i din bogmarkedsføring og reklameindsats.
Det er en Great Book Marketing Rule of Thumb. Er der nogen andre generelle regler for book promotion, der gælder?
SB: Hvad angår stigning over støjen, er det også tilfældet med traditionelle medier for sociale medier: at lave din besked er ikke en one-size-fits-all situation.
Typen og tonen af de oplysninger, du deler, kan variere fra netværk til netværk. For eksempel, at du skrev en professionel bog om din branche. Dine tweets ville være korte, pithy og uformelle, mens dine blogindlæg kan være informationsrige og fulde af nyttige links.
Kan du give nogle indblik i, hvordan man udnytter online sociale netværk til bogforfremmelse?
SB: Der er en hel bog om det!
Men for startere:
- Lav venner med Facebook (Personlig)
Her er et godt tilfælde af, hvorfor indhold er vigtigt - for at information skal kunne viral, skal den synes interessant eller nyttig nok til at videregive. Hvor mange af dine Facebook-venner (og deres venner) kan finde noget interessant nok om din bog til at dele det med deres netværk? Send dem en besked med et link til bogens købsside hos din favoritforhandler, og bede dem om at dele det på deres vægge. - Lav venner med Facebook (Professionel)
Har du en separat fan side til din bog eller en af dens tegn? Disse sider stimulerer interaktion, som igen driver trafik. Bed folk om at deltage, samt dele information om bogen på deres egne sider. - Blog din bog
Du har mere fleksibilitet på din egen blog, så hvis det overhovedet er muligt, opret en side til din bog og del hvorfor din bog er vigtig, og hvordan den hjælper med at uddanne, underholde eller informere læsere. Når du sender opdateringer, kan du linke tilbage til den pågældende side. Bed dine blog abonnenter om at overveje at dele disse oplysninger med deres egne netværk og grupper, og selvfølgelig tilbyde at lave et interview eller gæstepost i forbindelse med din bog på deres blogs. - Twitter Strategisk
Selvfølgelig vil du tweet om din bog til dine tilhængere - være kloge over det. Gør det ikke konstant, og sørg for ikke at gøre det til en hård salgsstilling ("Køb min bog"), men i stedet dele fortællinger, som hjælper folk med at forstå din bogs værdi. Disse er mest sandsynlige for at blive tweedet.
- Din Google+ cirkel
Værktøjet "Cirkler" på Google+ er skræddersyet til forfatternettet. Opret en cirkel til dem i dit Google+ netværk, som måske er interesseret i din bog og dele interessante bogrelaterede oplysninger med dem.
Hvilke andre råd kan du tilbyde om Online Social Media Book Promotion Efforts?
SB: Sørg for at holde alle dine online sociale netværk opdateret på dine virtuelle bogtourstop, medieinterviews, der vises online, og så videre. Du ved aldrig, hvilken en potentiel læser vil besøge - du ønsker ikke at tage chancen for, at en person, der er interesseret i din bog, vil savne oplysninger, der kan involvere ham eller hende.
Det er også vigtigt at huske, at sociale netværk blev udviklet til at efterligne vores virkelige netværk - at være social, engagere, dele, lære - ikke blot at sælge. Vær aktiv i dine grupper, deltag i online fora.
Del nyheder om din bog, men undgå eventuelle salgsmeddelelser. Og vær generøs og gensidig med dem i dine sociale medier netværk - gør dem som du ville have dem gøre for dig. Post, tweet og dele deres nyheder, så godt.
Selvfølgelig er online sociale netværk ikke den eneste slags, vi alle har. Udnyt alle dine 'sociale netværk' i din bogmarkedsføringskampagne. Læs del II af denne Q & A for nogle af Sandra's "off-line" sociale netværkstips.
Sandra Beckwith, en tidligere prisvindende publicist, lærer nu forfattere, hvordan man bliver deres egen bogpublikum. For mere book reklame og salgsfremstød tips, og til at tilmelde dig for hendes gratis nyhedsbrev, besøg buildbookbuzz.com.