Hvad er Book Marketing?
Generelt er bogføringsafdelingens funktion i et traditionelt forlag at hjælpe de forskellige salgsafdelinger med at få din bog foran boghandlere, bogdistributører og andre kanaler for at sikre, at din bog er tilgængelig og (ideelt set) fremvist og fremmet gennem dem til forbrugeren offentligheden.
Bogmarkedsførere overvåger også generelt forbrugerforfremmelse på internettet (i nogle huse falder det til reklameafdelingen).
I traditionel et forlag er hver bog tildelt en "marketing manager" eller "marketing director." Denne marketingmedarbejder arbejder på snesevis af titler til enhver tid. For selvudgivne bøger kan nogle eller alle de traditionelle bogmarkedsføringsfunktioner stilles til rådighed fra en selvudgivende tjeneste eller fra andre bogforlagskonsulenter (til en pris).
Men du kommer imidlertid til at være forfatter, og forstå de traditionelle funktioner i bogmarkedsføring hjælper dig med at navigere i publikationen af din bog:
Book Marketing Strategy
Tidlig i en udgivelsessæson (eller lige så hurtigt som efter forfatteren sender sin forfatters spørgeskema ) bliver markedsføreren involveret for at hjælpe med at bestemme potentielle læsere for en individuel bog, størrelsen på markedet for bogen og strategien for hvordan man bedst kan nå de læsere, der kunne være interesseret i bogen.
Baseret på strategien skaber marketingmedarbejderen en taktisk markedsplan (som indeholder nogle eller alle varer 2 - 6 nedenfor).
Så mange elementer i markedsføringsplanen som særlige salgsmaterialer, salgssteder, reklame mv. -omkostninger er markedsføringsplanen lavet i sammenhæng med det estimerede marketingbudget for bogen.
For større bogforretninger, der kræver store investeringer fra udgiverens side, er bogen marketingafdelingen sommetider bragt ind for at strategisere selv før bogen er erhvervet - og som en tommelfingerregel, jo mere har udgiveren betalt for at erhverve bogen , jo større markedsføringsbudget.
Book salgsmaterialeudvikling og Book Sales Support
Før bogen offentliggøres, arbejder bogen marketing afdeling med forfremmelsesafdelingen for at udvikle standard salgsværktøjer til hver bog, som deres beskrivelse indenfor sæsonkataloget på forlagets liste. Salgsafdelingerne bruger disse til at præsentere bogen for boghandlere , grossistforhandlere, gavebutikker, biblioteker mv. Denne støtte dækker også enhver bogtilstedeværelse på industriens messer, såsom BookExpo America eller efterårshandlerne fra den regionale uafhængige boghandler organisationer.
Point of Sale Promotional Material Development
Bogføringsafdelingen er ansvarlig for håndtering af design og oprettelse af signaturer, bogmærker og andre materialer, der fremmer bøgerne til forbrugeren på butiksniveau. Bemærk, at disse dyre-til-print-point-of-sale-varer er mindre udbredte med stigningen i online-bogenes salgskanaler.
(Bemærk at i nationalregnskabsmaterialer, såsom Barnes & Noble , salgsstederne - for eksempel en bogs tilstedeværelse på et sæsonbestemt borddisplay - bestemmes af kontoen, ikke udgiverens markedsføring afdeling, og betales for ud af kontoens kooperative reklamefonde, normalt kaldet "co-op".)
Social Media & Blogger Kampagneudvikling
I nogle forlag falder opsøgning til bogbloggere og andre relaterede bloggere til marketingafdelingen; I andre huse betragtes bloggere som en del af medierne og sender dem oplysninger om de bøger, der udgives, til publicitetsafdelingen .
Mens nogle sociale mediekampagner kan udvikles internt (for store budgetbøger), falder sociale medier ofte til forfatteren som en del af platformens udvikling.
Reklame
Mens printannoncering er faldet, eksisterer den stadig i køretøjer som The New York Times Book Review ; onlineannoncer er mere almindelige. Markedsafdelingen og en bogs marketingbudget bestemmer om, hvor og hvornår en bog vil blive annonceret. (Igen, reklame, der er udført på vegne af bogen men bundet til en bestemt konto er sandsynligvis blevet betalt for ud af co-op.)
Sponsorater og Cross Promotion
Virksomheder, hvis produkter svale med publikum for bøger, bliver undertiden tappet for at hjælpe krydsfremmende bøger. For eksempel kan et fødevarefirma krydse fremme en cookbook-pris eller giveaway på deres hjemmeside. Sponsorater og tværfremmende indsatser involverer også andre afdelinger (specielt salg, reklame, hvis en bogrejse er involveret).