Ups and Downs of Testimonials og Celebrity
I løbet af de sidste hundrede år har der været litterære tusindvis af reklamebetegnelser. Fra atleter og filmstjerner, til læger og mekanikere, er påtegninger en stor del af reklame- og PR-brancherne. Og med god grund.
Når et produkt eller en tjeneste vælger at tilpasse sig en berømt person eller en ekspert på dette område, tager de en genvej til anerkendelse, goodwill og troværdighed.
For eksempel kan du aldrig have givet en anden tanke til et bestemt mærke af korn. Men når en olympisk guldmedaljeudøver du ved, kommer ud og siger, at de spiser den, er den på din radar.
Med andre ord er påtegninger en nem måde for et mærke at knytte sig til de positive følelser, der er forbundet med en berømthed eller en professionel professionel.
Typer af påtegninger
Der er fire grundlæggende typer af påtegninger, der for det meste er betalt, at mærker har adgang til dem. Nogle gange er de gratis, især for velgørende organisationer som berømtheder, der taler ud på vegne af brystkræft screening tests.
- Brug af produktet eller service: Dette er måske den mest almindelige inden for sport og mode. For eksempel er Kobe Bryant og Michael Jordan betalt millioner af dollars for at blive set iført Nike sko. Medicinske mærker vil betale anerkendte læger, tandlæger, læger og andre læger til at fortælle verden, at de bruger et bestemt produkt.
- Tale om mærke (aka-udsagn): Visning i annoncer for et produkt eller en tjeneste er en anden populær måde for mærker at bruge påtegninger. Mange store berømtheder gør dette for at tjene millioner af ekstra dollars hvert år (tænk Christopher Walken for Kia), selvom de fleste vælger at godkende produkter, der ikke ses i dette land. For eksempel har Arnold Schwarzenegger godkendt en række japanske produkter. Dette er ofte en god mulighed, fordi hvis en berømthed falder ud af nåden, er deres oversøiske billede mere beskyttet mod negativ presse end det ville være statside.
- Ubetalte testimonials: Annoncører har valget om at betale nogen til at skrive eller sige noget, der kan godkende varemærket, men det er endnu bedre, når denne attest er helt gratis. Dette kan ske på få måder. En berømt blogger, YouTuber, professionel eller berømthed , kan sige noget positivt om mærket. Et kendt eksempel på dette kommer fra England. Når tv-kokken Delia Smith bruger en bestemt slags køkkenredskab på hendes madlavningsshow, vil salget for den pågældende model skyde op ti gange den følgende dag. Hvis en vellykket blogger giver en restaurant en glødende anmeldelse, vil business (i det mindste i den umiddelbare efterspørgsel) bomme.
- "Falske" påtegninger: Dette betyder ikke, at noget ulovligt foregår . Det drejer sig simpelthen om de typer af påtegninger, der kommer fra aktører, der er betalt talsmænd for alt fra et udlejningsfirma til et bestemt husholdnings rengøringsprodukt. Disse talsmænd kan fremstå som familier, der forklarer, hvor vidunderligt produktet er eller vises som lægepersonale iført hvide labjakker. De skal identificeres som aktører i disse reklamer, selvom de taler ordene fra en rigtig familie eller en læge, og derfor er magten i denne form for godkendelse meget svagere end de andre tre. Meget få mennesker ser en annonce med en skuespiller og tror, at produktet vil være så godt som det er angivet.
Farerne ved godkendelsesaftaler
Påtegninger knytter to mærker sammen. Et mærke er et egentligt produkt eller en tjeneste, og den anden er et personligt mærke, fra en film eller tv-stjerne, musiker eller professionel professionel. Faren er, når de to er bundet sammen, kan tingene blive rodet, hvis noget går galt med enten mærke. Man må kun overveje OJ Simpson og Bill Cosby for at forstå konsekvenserne af en påtegning, der er gået galt.
- Fare for mærket : Skulle noget negativt ske for den person, der påtegner mærket, kan mærket selv lide meget hurtigt. Du skal kun se på de problemer, Tiger Woods har skabt for det mærke, han tilsluttede sig. I disse tilfælde er en crack PR og et juridisk team nødvendigt for at stoppe blødningen med det samme. Men i nogle tilfælde er skaden for stor, og mærket skal afvise godkendelsen.
- Fare for endorseren: På samme måde, hvis et mærke kommer under brand for at gøre noget forkert, kan den berømte person, der tilslutter sig det, blive tarnished medmindre de bevæger sig hurtigt for at fjerne sig fra forholdet. Hvis det opdages, bruger et firma sweatshops, engagerer sig i falsk reklame, eller er fladt ud i at bryde loven, der let kunne smadre endorserens omdømme.
Er produktplacering en godkendelse?
Juryen er ude på den ene. Nogle hævder, at sande påtegninger er åbne, og involverer en erklæring, der taler for produktet eller tjenesten.
Selvfølgelig virker det ikke altid sådan. Hvis en berømthed simpelthen ses ud og om at bære en bestemt slags ur eller køre en bestemt bil og fotograferes af medierne, så er det også en påtegning, om den er betalt eller ej.
Så er der produktplacering. Det er ikke helt det samme, men det kan siges, at et mærke tilslutter en film, og omvendt, hvis de to er knyttet til en produktplaceringsaftale. Var Ford tilslutning til James Bond, da den dukkede op i Casino Royale? Var Bond-franchisen godkendt Ford? I begge tilfælde kan man sige, at begge mærkes egenkapital blev brugt til at oprette en erklæring. Det er imidlertid ikke en typisk påtegning i ordets rette betydning.