Selvudgivende versus traditionel udgivelse: Hvad du behøver at vide

Frank Fakta og Rådgivning fra Book Marketing Expert Bridget Marmion

Hvad betyder det at have din bog offentliggjort? I denne dag med muligheder - traditionelle, selvudgivende, hybrid publishing - for mange, føles linjen sløret.

Men der er forskelle i virkeligheden for forfattere, som selvstændigt publicerer og traditionelt udgiver.

Bridget Marmion, en tidligere marketingchef hos nogle af de mest prestigefyldte forlag og grundlæggeren af ​​dit ekspert Nations fuldservice marketing firma, skelner mellem vigtige forretningsmæssige grunde.

I denne ærlige Q & A forklarer Marmion til Valerie Peterson de kritiske forskelle, som forfatterne skal være opmærksomme på - og hun deler handlingsvejledning til markedsføring for alle forfattere.

Selvudgivet versus traditionelt udgivet

Bridget, da jeg hørte dig tale på Social Media Week, sondrede du mellem at lave en bog og "blive offentliggjort." Vil du uddybe hvad du mener er forskellen?

Der er spændende muligheder i vores digitale verden i dag for forfattere, der ønsker at dele deres arbejde, herunder dem, der ønsker at se deres ideer produceret som e-bøger og / eller trykte bøger. Alle kan lave bøger, eller få dem oprettet, mens ikke alle er accepteret til offentliggørelse. Mulighederne for at udforske er meget forskellige, og hvilken mulighed er bedst begynder med forfattere spørger sig selv, "hvorfor vil jeg gerne offentliggøre?" Selvudgivelse kan godt være den rigtige og en meget tilfredsstillende mulighed for mange forfattere. Jeg vil bare have de nye til forlagsprocessen for at være mere opmærksomme på hvad de kan forvente, og spørgsmål at spørge.

Mens alle med midlerne kan få en bog oprettet i dag, og håndtere eller betale for de mange relaterede opgaver, er der her en meget kort oversigt over, hvad der menes med at blive offentliggjort:

En udgiver investerer i en forfatter. Så snart du betaler et firma for at oprette en bog, arbejder du med et firma, der leverer udgivelsestjenester. " Du bliver ikke "offentliggjort". En udgiver investerer i en forfatter ikke blot ved at yde et forskud på fremtidige indtægter i forfatterens bog (uden garanti, at bogen vil tjene noget), men også investerer i personale tid til:

• Rediger bogen
• Design bogen (interiør og jakke; ja, e-bøger har brug for det også)
• Copyedit / korrekturlæser bogen
• Forbered eller sælg titlen til konti for alle relevante kanaler
• Offentliggør bogen
• Markedet bogen

Enhver udgiver bruger også forskellige andre midler - herunder coaching forfatteren - for at advare publikum, som bogen kommer, udvikle et fællesskab af læsere og skabe interesse.

Og alt dette er gjort med [udgiveren har] betydelig erfaring i din genre, uanset formatet af bogen, p-bogen eller ebook. Kun produktion og distribution varierer mellem printbøger og e-bøger.

Det vigtigste er at bemærke, at en traditionel udgiver også investerer sin egen troværdighed og gode vilje til at tilføje den forfatter til sin liste.

Selvom mange forfattere føler, at de ikke får nok publicity og marketing support fra deres udgivere, er det reelle faktum, at blot at blive offentliggjort af et traditionelt hus betyder, at forfatteren bliver taget mere alvorligt af butikker, af nogle læsere og af medierne end hvis de er selvudgivne. Forfatterne nyder godt af at arve den gode vilje og omdømme, der er opbygget af det forlag og dets publicister og salgsteam i årevis.

Publicitetsudfordringer for selvudgivne bøger

Så selvudgivne forfattere står over for flere salgs-, reklamemæssige og markedsmæssige udfordringer?

Der er naturligvis undtagelser, men ja, forfattere bør være opmærksomme på den ekstra udfordring med mediedækning - hvilket i hvert fald er konkurrencedygtig konkurrencedygtigt - hvis du er selvudgivet.

Forfattere og bøger udgivet af traditionelle forlag anses for dækning af visse medier og priser, der ikke betragter selvudgivne bøger. Det skifter langsomt, men det er et problem nu for de fleste selvudgivne forfattere.

Det er ikke at sige, at udgivelse af et traditionelt hus er nogen garanti for stor mediedækning, godt salg, en perfekt tilfredsstillende oplevelse, men det er vigtigt at artikulere disse punkter.

Det er også rigtigt, at selv mange traditionelt offentliggjorte forfattere ansætter reklame / marketing veteraner for at supplere indsatsen fra deres travle in-house hold.

Rådgivning til selvudgivne bogforfattere

Og hvad hvis en forfatter ikke har haft succes med at få en traditionel udgiver?

Det er vidunderligt, at alle kan lave en bog i dag ved at bruge tilgængelig teknologi og ved at betale virksomheder for at hjælpe dem med at vende deres ideer / billeder til trykte og / eller e-bøger. Som forfatter fortalte mig for nylig: "For kun et årti siden havde jeg intet andet valg end at forlade mit manuskript i skuffen."

Bare vær opmærksom på, at selvom selvstændige udgivere får mere kontrol og en højere procentdel af indkomsten, får de også 100% af omkostningerne og arbejdet med at frigive deres bog. Omkostningerne og mængden af ​​arbejde kan være betydelige. Se alle de opgaver ovenfor, som en udgiver gør? Du bliver nødt til at håndtere dem eller betale en anden til at håndtere disse opgaver. Så…

• Hvad er dit budget for tid, penge?
• Hvilke færdigheder iværksætter, tekniske, sociale medier, kontakter, bringer du til projektet? Har du allerede udviklet et stort fællesskab af potentielle læsere via sociale medier, talende engagementer?

I betragtning af mængden af ​​engagement er det nødvendigt, hvilke råd vil du give nogen, der overvejer selvudgivelse?

Først spørg dig selv: Hvorfor vil du oprette en bog ? Det vil hjælpe dig med at identificere din målgruppe, den rigtige titel / format / pris, hvordan du kommer til publikum osv. Indtil du er klar over det, ved du ikke, hvilken af ​​de mange tjenester der passer dig .

Herefter fastlægger dit budget tid og penge. Lær, hvordan du laver en P & L, der er specifik for selvudgivelse. Dette er en virksomhed og skal behandles på den måde.

Og lær spørgsmålene at spørge; Har en advokat, der er erfaren i selvkøbskontrakter, gennemgår din aftale.

Eventuelle forbehold - klausuler at passe på?

" COPYRIGHT " - Ophavsret skal altid være i forfatterens navn, selvom et andet firma håndterer registreringen. Dette er nøglen.

"PUBLICERINGSRETTIGHEDER" - Selv om klausulen om ophavsret siger: AUTOREN HAR RETTIGHEDER, pas på ethvert sprog eller en klausul senere, der siger noget som: "Udgiver har eksklusive rettigheder til at offentliggøre dette værk i enhver form / format ..."

Denne bestemmelse ville give din printer / selvudgivende virksomhed al kontrol og eventuelt alle indtægter, hvis for eksempel en traditionel udgiver læste din bog og ønskede at købe retten til at offentliggøre den.

En forlagsekspert vil forklare mere om den store betydning af den anden klausul, hvis din bog skal være en af ​​de 30 i 1.000.000 bøger, der udgives hvert år, der bryder ud ... og hvorfor denne klausul er uacceptabel uden klausuler, der også præciserer delrettighederne opdelt mellem forfatter og udgiver - som i øvrigt skal have en underretningsafdeling for at tjene penge på disse rettigheder.

"SÆLGNING" - I stedet for en rep, der pitcher din bog til enhver konto, kan "salg" betyde at gøre din bog tilgængelig til salg ved at notere den på onlineforhandlere og (hvilken?) Bog grossister. Vil du have din bog i biblioteker? Det er meget sværere, hvis det ikke er tilgængeligt via [bibliotekets grossist] Baker & Taylor.

"BOOK FORMAT" - Vil du have trykte kopier eller er e-bog kun fint?

"MARKETING" eller "OFFENTLIGGØRELSE" - Bemærk, at nogle markedsførings- og reklametjenester, der udbydes af udgiverfirmaer, kun er opført på et vilkårligt sted, ikke de faktiske pladser i din bog.

Er du interesseret i, om din bog er tilgængelig i butikkerne? Så effektive rabatter betyder noget, som kan påvirke din royalty, fordi selvkøbsvirksomheden vil beskytte sine egne margener.

Blandt forfattere, hvad har du fundet ud af at være den største misforståelse - hvad er den store øjenåbner, når de kommer ind i forlagsverdenen?

Største øjenåbner: Bare fordi bogen er 'klar' betyder ikke, at der er nogen der venter på at læse den / købe den.

Forfattere, uanset om de er udgivet af små eller store huse, eller selvudgivne, kommer til os for tæt på udgivelsesdato. Jeg tror, ​​det er fordi vi lever i en type, KLIK, HIT 'SEND' verden, at folk tror, ​​at marketing sker hurtigere end det plejede. Faktum er, at fordi medierne er så diffus som det er, tager det længere end nogensinde at skære igennem støjen.

Hvad er den mest vigtige del af strategiske marketing råd, du ville give til en forfatter ?

De mest succesfulde lanceringer begynder, mens forfatteren skriver bogen - begynd da at opbygge relationer:

• Med boghandlere begynder man at være en regelmæssig, værdsat kunde
• Med bibliotekarer ved at være protektor, lær at kende medarbejderne ved at deltage i begivenheder i branchen, nogle har læsegrupper. Bibliotekarer anbefaler bøger - måske din en dag.
• På Goodreads med andre forfattere ved at dele nyheder om deres arbejde
• Med læsere ved at deltage i sociale medier og på platforme (igen som Goodreads). Hvis du skriver mysterier, romancer, sci-fi, finder disse lokalsamfund online og bliver et aktivt medlem - ikke ved at tale om din bog, men ved at tilføje interessante punkter til samtaler, dele nyheder om andre forfattere, du nyder.
• Med dem i din brancheorganisation og særlige interessegrupper ved at tale på begivenheder, opbygge synlighed som en betroet kilde, idet du nævner den bog, du skriver og indsamler emailadresser efter behov.

For forfattere tættere på publikationen? Virkelig nyttige råd vil være baseret på genren og målgruppen, men generelt vil jeg sige overveje en strategisk oprettet og udført onlineannoncekampagne (med en meget effektiv destinationsside) og e-mail marketing.

Selvfølgelig, hvis forfatteren har 500.000 + Twitter, Facebook, YouTube eller Instagram tilhængere, ville jeg give meget forskellige book lanceringsråd .

Ideelt set bør professionel rådgivning være engageret et år, før du planlægger at frigive , så bogens titel, beskrivelse, forfatterpositionering og metadata kan afspejle input baseret på målgruppen og forfattermålene.

Din ekspert nation har en stor ressource på vores hjemmeside - en tidslinje til udgivelse af succes .

For traditionelle og selvudgivne forfattere: Marketing Books Today

The Your Expert Nation-team er virkelig bredt i sine evner - kan du tale med eventuelle tendenser eller skift i hvilke former for support og vejledning forfattere - både traditionelle og selvudgivne - har brug for som markedsændringer?

I denne digitale verden matcher vi stadig marketingindsats med forfatterens målgruppe, og hvordan denne forfatter er komfortabel / effektiv engagerende med læsere.

Selvfølgelig ændrer værktøjerne og platformene hele tiden, hvorfor min forretningsmodel er så flydende, men YENs vigtige og populære tjenester omfatter nu:

• Metadata anmeldelser af bog og forfatter hjemmeside. Metadata er det mindst sexede og vigtigste ord i markedsføringen i dag, givet udfordringen om at opdage i denne digitale tidsalder.
• Efterfølgende udgivelse af metadata anmeldelser, da værdien af ​​søgeord ændres.
• Social media coaching. Da det er særligt vigtigt for forfattere at etablere eller forbedre deres synlighed og indflydelse via sociale medier, tilbyder vi en-til-en coaching for at hjælpe hver forfatter med at finde de platforme, som han eller hun er mest behageligt engagerende på. Vi finder ud af, at de har brug for hjælp til udviklingen af ​​bedste praksis som content management, som bidrager til effektivitet og giver forfatterne mere tid til at skrive deres bøger.
• Email marketing, som ofte har en bedre konvertering til salg end social (afhængig som altid på forfatteren og publikum).

Strategiske råd og prioriteter vil variere så meget som hver forfatters genre, målgruppe og salgsfremmende ammunition varierer. På din ekspert nation samler jeg et unikt hold baseret på hver kundes behov for at arbejde sammen om en koordineret kampagne. Teamet bruger hvert værktøj til vores rådighed - både det tidløse og det nyeste - for at forbinde forfattere og læsere på den mest effektive måde.

Så, hvad har ikke ændret alt så meget?

Forfatteren kan aldrig redigere sig selv. Jeg driver et marketingfirma, men jeg fortæller forfattere, der planlægger selvudgivelse, at de første penge, de skal bruge, er hos en professionel redaktør .

Også forfatteren er aldrig den bedste dommer for den rigtige titel for hans / hendes bog . Forfatteren er simpelthen for tæt på arbejdet og kan ikke reagere som en ny eller potentiel læser ville. Efter at have arbejdet med hundredvis af forfattere har jeg min succesfulde proces for at hjælpe forfattere med at opdage deres bedste titler.

Bridget, den information du har givet er fantastisk. Alt, hvad du gerne vil tilføje?

Der er for meget til denne artikel! Der er mange ressourcer på vores hjemmeside, og vi er vært for meget informative arrangementer, vi tilbyder hver anden måned på vores Conference Room Confabs, hvor brancheveteraner adresserer emner af interesse for forfattere, agenter og vores kolleger i udgivelse. Disse holdes i vores Union Square kontorer, og vi lever-stream dem også over hele landet.

Bridget Marmion

Som SVP Marketing af Farrar, Straus Giroux, Random House og Houghton Mifflin Harcourt oprettede og styrede Marmion kampagner, der førte til bedst sælgerlisten, og har overvåget reklame og markedsføring, traditionel og digital, til både voksne og børnebøger. Hun har været formand for AAP Trade Executive Committee og har omfattende kontakter og ekspertise på alle kanaler, herunder retail, K-12, college, bibliotek, online og agenter samfund. I 2012 lancerede Marmion Din Expert Nation, Inc., et fuldservice marketing firma.

Følg Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion