Kreativ? Arbejder i reklame? Du vil elske dette.
Hvis du tager et blad ud af de populære og sjove "porno til kvinder" og "porno til nye mødre" bøger (bekymre dig, ingen af dem er x-ratede), fortæller følgende artikler kreative mennesker, hvad de vil høre, har brug for at høre og aldrig høre nok. Fra det grundlæggende at skrive en kreativ brief, som kunstdirektører og tekstforfattere rent faktisk kan bruge til at tale om moral og skabe solide annoncer, er disse artikler som katnip til dem.
Middelmådighed og vanilje er fjendtlige reklamer
Vanille er en smag alle, eller 99% af is spisere, som. Det sjældent elskede eller talte om med lidenskab, men det er en sikker indsats. Hvis du serverer is, gå med vanille over noget som Rocky Road eller Cherry Garcia.
Men hvor mange mennesker vil smage vaniljeis og blogge om det? Eller rant om det til deres venner? Eller insistere på at de får opskriften på det? Vanille er middelmådig, som smagsoplevelser går. Det er sikkert. Virkelig sikkert. Og sikker reklame lider de samme fejl. Hvis du spiller det sikkert, spiller du for at tabe.
Fejlen i svigt og den succes det kan medføre
Fejl og hårdere To ord, der, når de placeres sammen, skaber en ide meget større end dem selv. Disse to ord er emblazoneret på en væg på Wieden & Kennedys hovedkontor - et billede, der udelukkende består af tommelfinger over 100.000 af dem er mere præcise.
Selvfølgelig ville det have været lettere at lave disse ord med tommelfingerne og lade rummet være tomt.
Det er ikke W & K-vejen. I stedet er det negative rum fyldt med tommelfingerne, og efterladt ordene FAIL HARDER, i et smukt skriptet skrifttype, til at skinne igennem. Det tog 351 timer at fuldføre.
I det væsentlige valgte de den hårde måde at få beskeden på tværs af. Dette er i DNA fra et af de mest succesfulde og mest kreative reklamebureauer i verden.
Og det understreger en af de vigtigste lektioner i reklame ...
En hurtig og nem måde at gøre bedre arbejde på
Der er ingen genvej til talent og kreativitet. Mens du altid kan blive bedre og lære mere, skal du have den rå evne til at blive en succes i reklame.
Der er dog forsøgte og pålidelige metoder, du kan bruge til at gøre et bedre arbejde. Nogle af disse, som mange reklamer er afhængige af, er angivet i denne artikel. Læs mere.
Stor reklame behøver store kunder
Reklameindustrien har gennem årene skabt nogle virkelig bemærkelsesværdige kampagner. Fra den episke 1984 Superbowl-plads til Apple (agentur: TBWA \ Chiat \ Day) til den latterligt gode Subservient Chicken for Burger King (agentur: Crispin, Porter & Bogusky) og hundredvis imellem giver store annoncer en reaktion fra forbrugeren om, at driver mærket fremad og gør en stor indvirkning.
Nogle siger, at disse ideer er få og langt imellem, og at reklame er 90% middelmådighed og 10% glans. Men de af os i branchen, på den kreative side, ved i hvert fald, at strålende ideer bliver født hver dag. Desværre er det kun halvdelen af kampen, der har en god ide. At få klienten til at købe det, det er en anden historie.
Giver kredit, hvor det er grundet
I de fleste karriere indgår reklame, folk vil gerne modtage kredit for det hårde arbejde, de gør.
Imidlertid er det i modsætning til skuespil, topdoktorer eller geni-regnskabskonsulenter ofte vanskeligt at negle ned inspirationskilden i et reklamebureau.
Hvorfor kreativer bør altid præsentere deres eget arbejde
I reklame-, marketing- og designbureauer eksisterer der forskellige roller for at lette produktionen af godt, kreativt arbejde. Der er folk, der er uddannet i kontoadministration, andre der er uddannet i produktion, og der er en hel afdeling fyldt med kreative sind. Disse er copywriters , kunstdirektører og designere, der producerer det kreative arbejde, der gør agenturet, hvad det er.
Men alt for ofte er disse kreative ikke der for at præsentere deres eget arbejde. Dette sker af flere grunde, skitseret nedenfor. Det er mærkeligt at tro, at nogen kunne stå der og sige "holde skaberen af dette værk ud af mødelokalet, vi behøver ikke at kende hans eller hendes begrundelse" men det sker.
Find ud af hvorfor.