Hjælp din bog få opdaget online
Marketing din bog med SEO starter med metadata
Uanset dit niveau, og om du traditionelt udgives, i partnerskab med en hybridforlag , eller selv har udgivet din bog gennem en tjeneste , er denne artiklens hensigt at opnå forståelse og handlebare markedsføringer for markedsføring ved at optimere dine metadata til søgemaskiner.
Det kan lyde kompliceret, men tænk på det på denne måde - som det er nøglen til alle aspekter af bogmarkedsføring - målet er at få oplysninger om bogen foran læsere, der måske kan lide det.
Søgemaskiner er kun mellemmændene (mellemfolkere? Mellemcomputer?) Der arbejder med et lidt andet sprog end vi gør.
Målet med SEO for bøger er at være en god oversætter til søgemaskinerne, for at gøre boginformation umiddelbart klarere i søgning, så Google eller Yahoo eller Amazon kan mere effektivt få bogen foran den rigtige læser.
Hvorfor bogmetadata er så vigtigt
SEO-optimerede metadata er nøglen til enhver bog, men det er især kritisk i den blomstrende verden af digital udgivelse, hvor mange selvudgivne bøger og hybrid-publicerede bøger er online-only.
Da det store flertal af selvudgivne forfattere har ringe eller ingen medieplatform , traditionel boghandel tilstedeværelse eller traditionel bogmarkedsføring eller reklame dækning , er SEO-optimerede metadata det kritiske værktøj, som disse bøger bliver opdaget.
Værktøjer som SEO, metadata, nøgleord og BISAC-koder er også vigtige for traditionelt offentliggjorte bøger. Men mens digitale bogmarkedsførere i forlag gør mange nøgleordstanker og metadata tunge løft her, er der vigtige måder, hvorpå traditionelt offentliggjorte forfattere også kan distribuere metadata viden, for at hjælpe med at optimere bogforskning i søgning.
Så først, det grundlæggende.
Metadata til bøger - En forenklet definition
"Data" er naturligvis information; "meta" er fra den græske betydning "højere niveau".
"Metadata" kan defineres løst som "toplinjens information om dataene." For hardcore data-drevne virksomheder (som database marketing virksomheder), kan dette blive kompliceret. Men for bøger og forfattere kan vi starte med en forenkling af forudsætningen:
Bogen er "data"
Hvis du tænker på en bog som data, er en bogs metadata den øverste linje information om bogen. En bogs grundlæggende metadata omfatter:
- Bogtitel
- Book undertekst
- Forfatter
- Bogbeskrivelse (aka "flap copy" og "back copy")
- Forlægger
- ISBN
- BISAC-kode / bogkategori (mere om det senere)
- Sideantal
- Antal illustrationer
- Udgivelsesdato
- Etc.
Hvordan Metadata for Bøger Går Cirkuleret Online
Når en bog erhverves og går til kontrakt, begynder bogens metadata at blive samlet på forlagets database, som bliver opdateret gennem hele bogenes udvikling og produktion og er inkluderet i forlagets salgskataloger, både print og online. Her er visuelle oplysninger normalt tilføjet, som jakkefotoet.
For en selvudgivet bog, giver forfatteren generelt denne metadatainformation til selvudgivelses- og distributionstjenesterne.
Når en bog udgives, leveres dens metadata via computer "feed" til relevante bogføringsdatabaser og hjemmesider sin traditionelle eller hybrid udgiver, gennem sin selvudgivende tjeneste eller ved sin selvforlagrende forfatter. Eksempler på disse databaser er:
- Engroshandel og back-end bog boghandel og bibliotek opgørelse, salg og distribution systemer, såsom Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Over Treeline.
- Boghandlere, som Amazon.com, Barnes & Noble og IndieBound (hvis system muliggør salg gennem uafhængige boghandlere).
Igen, for selvudgivne bøger, hvilke databaser får bogens metadata afhænger af den specifikke selvpubliceringstjeneste og den aftale, som den enkelte forfatter har med tjenesten, og under hvilke print og e-bog forhandlere vil distribuere bogen.
Derudover indtastes metadata manuelt af forfattere eller marketing og publicity teams til online platforme:
- Forfatter websites og blogs
- Forfatter sociale medier, såsom Facebook-sider, Twitter bios osv.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery
I en boghandel kan læsere "søge" de faktiske "data" såvel som metadataene. Og i printboksverdenen findes de grundlæggende "metadata" lige på bogens jakke . En læser "søger" for en trykt bog i en boghandel kan "krybe" ikke kun metadataene, men også de faktiske "data".
En potentiel køber i en murstenmørkebøger kan se på omslaget, læse hele klappen og jakkekopien, se, lære forfatterens bio, endda læse indholdsfortegnelsen og bladre gennem og skumme siderne i den fysiske bog. De kan "opdage" en bog ved at få et komplet billede af alle dataene.
Men søgemaskiner søger ikke "data" ....
Søgemaskiner Søg i bogens metadata
Søgemaskiner som Google, Yahoo !, og Bing kigger ikke igennem hele bøger eller forfatterwebsteder (eller andre websider for information (endnu).
I stedet bruger de som en slags genvej mere og mere avancerede og stærkt hemmelige algoritmer til at "gennemgå" internetsider for relevante metadata, der opfylder læseresøgninger. I den fraktion-of-a-second søgning gennemgår de om ti gazillion-websider - fra databaser, wiki-websteder, institutionelle hjemmesider, blogs, sociale medier-af alle slags for at finde de oplysninger, der bedst opfylder forespørgslen.
Bemærk, at de proprietære algoritmer også tager hensyn til andre faktorer for mere dybtgående vurdering af relevans, autoritet, popularitet osv., Men i øjeblikket er vi bekymrede over metadata.
Online boghandlere, især Amazon.com, den største onlineforhandler, er ikke generelle søgemaskiner, men indeholder deres proprietære søgemaskiner, der er specielt tilpasset boghandel. Da online-boghandlere og ebook-sælgere giver millioner af potentielle læserbøger og -bedst af alle-læserkredittkort, er de kritiske for opdagelsen og salget af både printbøger og e-bøger.
Ud over metadatafeeds fra udgiveren søger online-boghandler-søgemaskiner efter relevante bogoplysninger, som boghandleren selv har indsamlet - som læseranmeldelser og faktiske salgsrangeringer.
Hvorfor Search Ranking er vigtigt at bestille Discovery og Sales
Jo højere op bogen lander på søgemaskinens resultatsider ("SERPs") - altså jo højere søgemaskinen eller Amazon "ranking" - jo flere potentielle læsere vil se og "opdage" bogen, og jo mere mulige salg af bogen vil have.
At være i top tre eller fire resultater er ideel; At være på den første side med søgeresultater er afgørende for at få opmærksomhed for din bog. Det er ikke et let mål, og det er meget nemt for en bog at fare vild.
Betalt søgning
For at komplicere sager lidt, sælger søgemaskiner og online-boghandlere værdifuld ejendom til annoncører og detailwebsteder (herunder forlag og forfattere), der betaler penge for deres tjenester og varer, der vises i specifikke søgeresultater eller på bestemte sider, hvor læsere sandsynligvis vil se dem. (For eksempel brugte Amazon som boghandler bøger for udgivere til at samle reklame for at inkludere bøger i visse kampagner).
Søgemaskine "betalt søgning" eller "sponsoreret søgning" resultater adskiller sig fra "organisk søgning", som ikke kan købes. Men sponsorerede søgninger tager op "fast ejendom" og efterlader mindre plads på siden for organiske søgeresultater.
Derfor er det endnu vigtigere at forstå, hvordan organisk søge ranking - den gratis slags, som forfattere og udgivere sigter efter - kan styrkes ved at optimere bogmetadata og udnytte andre gode SEO-metoder.
Optimering af bogmetadata til søgning
Igen har søgemaskineoptimering et meget menneskeligt mål - at give en bog den bedste chance for at forbinde med så mange læsere som muligt via søgemaskinen "oversættere".
Der er tre stykker metadata, hvor optimeringsstrategien kan have en positiv indvirkning:
- BISAC koder (det er emnekoder for kategorier)
- Bog titel og undertekst
- Bog beskrivelse
Optimering af søgeordsbrug til Book Discovery
Både bogtitel og bogbeskrivelsesstrategier omfatter nøgleord, som er en integreret del af metadata. Du bør gøre dit søgeord forskning, før du opretter din bog titel og bog beskrivelse metadata.
BISAC koder
Book Industry Standards and Communications (BISAC) koder er alfanumeriske koder, der repræsenterer kategorier eller emner for bøger. Der er 54 store BISAC-bogoverskrifter, såsom fiktion, selvhjælp og rejse. Under emnet er ca. 3000 emner. Amazonas browserkategorier er tilpasset BISAC-koder.
Her er et eksempel på en BISAC-kode:
- SEL000000 er til SELF-HELP / General
- SEL030000 er til SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement
Hver udgivet bog skal have BISAC-koder tildelt den; koderne hjælper mursten og mørtel samt online boghandlere, kategoriserer deres varer. Som sådan er de vigtige værktøjer.
Teknisk set kan en udgiver bruge så mange BISAC-koder som de ønsker, selvom højst tre er anbefalet til en enkelt bog. Amazon Kindle-brugere kan indtaste to BISAC-koder.
BISAC-koder er relativt generelle, men bruges i kombination, de kan kalde yderligere emne nuancer. Anvendes strategisk, kan de bringe yderligere øjne til bogen.
Hvis du for eksempel var forfatter til et Amazon Kindle paranormalt mord mysterium med en privat detektiv, kan du vælge følgende BISAC koder i håb om at nå mysterie læserne og de paranormale læsere, der kan lide PI protagonister.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
Der skal udvises forsigtighed for at finde en balance mellem bogbeskrivelsen og målgruppens rækkevidde. Hvis du er for smal i dine koder, risikerer du at miste publikum; Hvis du er for bred i et populært emne, kan din bog gå tabt.
For at få indsigt og få de mest optimerede koder til din bog, søg efter din BISAC-kode tekst (ikke den alfanumeriske kode, men hele emnet overskriften og tekst som Fiktion / Fantasy / Paranormal) på websteder som Amazon, bn.com, og Goodreads og kig på siderne i konkurrencen. Hvis du vil blive traditionelt offentliggjort, diskuter dine bogs BISAC-koder med din editor og / eller digital marketing team.
Bog Titel og Undertekst
Der er mange kritiske faktorer, der går ud på at skabe den perfekte bogtitel- metadata er kun en. Andre er originalitet, kontekst, konkurrence, en "krog", euphonic kvaliteter og meget mere. Når det er sagt, er der ting at huske på med titler, især dem, der ikke er fiktion.
- Se, om nøgleord er passende i titlen-Biavlens Bibel slags siger, hvad det er og siger det hele - en omfattende, klassisk, uundværlig bog om et bestemt emne.
- Tænk på den meget aktuelle konkurrence ... Pigen på toget er en meget fortjent bestseller, men ville det have haft stratosfæriske salg og opmærksomhed, hvis det ikke havde været en "pige", som som de bedste sælgere Gone Girl og The Girl med Dragon Tattoo- måske havde en "upålidelig fortæller" søgeordssætning?
- Gå IKKE over 60 tegn i din titel. Længere end det og (ifølge Amazon, som er i stand til at vide) risikerer du læseren at springe lige ved.