Hvordan reklamer ofte behandler kvinder som en vare
På trods af mange kvinders (og mænds) indsats er det tydeligt, at vi stadig ser de samme mønstre af objektivering og tankeløs brug af seminakede kvinder i reklamekampagner.
I mange henseender er problemet blevet eskaleret. Et billede af en halvnøgt kvinde i halvfjerdserne og firserne er ikke engang tæt på billeder af seminakede kvinder i dag. I dag, med udbredelsen af Photoshop og forekomsten af retouchering, er kvinder ikke bare fejlfri, de er portrætteret som anatomisk umulige. Dette er skadeligt på mange niveauer, både til kvinder og piger.
Den ideelle kvinde som portrætteret i reklame
Reklame, marketing og modeindustrien har skabt en ny type kvinde, der ikke findes i den virkelige verden. Du kender sikkert "Barbie Doll" look, men lad os se på nogle af hendes hovedtræk:
- Hun har ingen rynker, pletter eller ar, og hendes hud er perfekt.
- Hun har umuligt lange, glatte og formede ben.
- Hendes talje så lille er det som om du kunne bryde hende i to.
- Hendes rigelige bryster og balder er tyngdekraftsdæmpende mirakler.
- Hun har et hoved af silkeagtigt strålende hår, der ligner CGI.
- Hendes øjne er blændende lyse.
- Hendes tænder er ud over hvide, helt lige og virker uvirkelige.
Hvad mænd og kvinder bliver lært at ønske
I en meget tidlig alder er mænd programmeret til at ønske Barbie Doll-kvinden. Dette er kvinden med reklamer for parfume og undertøj. Hun er centerfold i Playboy .
Hun er standarden til at sætte dit liv i. Kvinder, fra samme tidlige alder, bliver fortalt, at de skal se ud som denne kvinde. De skal sigte mod at have de lange ben, den perfekte hud, det smukke hår og den utrolige krop.
Her er problemet; den kvinde eksisterer ikke hvor som helst. Hun er et produkt af timer i makeup stol og dage med retouchering af billeder, selvom hun er en supermodel. Hendes talje er ikke så mager, fordi ingen kvinde med en 23 "talje bærer en D-cup bh uden implantater. Hver kvinde har ufuldkommenheder i hendes hud, fordi hver kvinde er menneske.
Hvad reklame er virkelig at sælge
Reklamens hovedfunktion er at skabe et behov, så et firma kan levere et produkt eller en tjeneste, der opfylder dette behov. For eksempel drikker mænd visse ølmærker, fordi de forbinder dem med reklamens umuligt perfekte (og meget sexede) kvinder. "Hvis jeg drikker den øl, får jeg den kvinde." På den anden side køber kvinder og piger visse tøj, madvarer og makeupprodukter i et forgæves forsøg på at ligne øl-drikkepigen på tv.
Sådan spiller dette ud i den virkelige verden
Mænd bliver undervist (programmeret) for at se kvinder som objekter. Det har delvis medført, at mænd ser kvinder som objekter på arbejdspladsen. Omfanget af dette opslog i 2017/2018 med fødslen af #MeToo og TimesUp bevægelserne født af seksuelle chikane krav mod Hollywoods Harvey Weinstein, da skuespillerinden Ashley Judd gav sin historie til store nyheder.
År tidligere havde Weinstein truet Judd, hvis hun ikke var enig i en seksuel handling. Med fokus på mænds dårlige opførsel på arbejdspladsen kom andre kvinder fremad, og sådanne højt profilerede tal som Charlie Rose og Matt Lauer blev tvunget til at træde tilbage efter mange kvinder offentligt ladet seksuelt misbrug mod dem.
Hvad de tidlige feminister måtte sige
Da vores organer, vores selves blev udgivet i slutningen af 1960'erne, fungerede det som et feministisk manifest for kvinder at elske og ære deres kroppe. Betty Friedan, der døde i 2006, og Gloria Steinem-levende og aktiv i 80-noget i marts 2018-var grundlæggere af den feministiske bevægelse. Begge havde forestillet sig en egalitær og oplyst verden ved det 21. århundrede. Det er ikke sket. Men hvis dagens feminister (og sådanne TimesUp-grundlæggere som Oprah Winfrey og Shonda Rhimes) har deres vej, vil kvinder blive mindre objektiverede fremad.
Hvilke annoncører kan gøre
Flere mærker, herunder Dove og Aerie, har forsøgt at bevæge sig væk fra typiske billeder af perfektion. De hævder at være "Photoshop-fri" og fejre ægte, forskelligartede kvinder. Selvfølgelig bruger de stadig meget attraktive kvinder i deres kampagner, fordi mange mennesker er overfladiske i en vis grad.
Heldigvis bevæger ølmærker sig væk fra seminakede modeller. Fartøjets ølbevægelse er stigende, og de har ikke brug for Playboy- kaniner for at hjælpe dem med at sælge inventar - selv om desværre stadig de fleste mænd stadig vil blive tiltrukket af klichede sexede billeder.
Hvis du arbejder på et bureau, så prøv at styre klienten væk fra Photoshopped-billederne af stereotype Barbie Doll-kvinder. Veer væk fra de magre størrelse 2 modeller og mester brugen af plus-størrelse (eller mindst 10) kvinder i alle annoncer og elektronisk.