Hvordan syndikering virker
I avisindustrien er tegneserier, horoskoper og nationale kolonner ofte syndikeret. Et selskab har ret til at sælge indholdet til forskellige lokale papirer over hele landet.
King Features Syndicate sælger tegneserier som Blondie og Hi og Lois til aviser. Det ejes af Hearst Corporation, en stærk ejer af aviser, blade og tv-stationer. Et andet firma, Universal Uclick, tilbyder tegneserier som Garfield , Peanuts og den kolde rådgivnings kolonne.
En avisudgiver, der vidste, at læsere ville nyde at læse de "sjove sider", få råd eller deres daglige horoskop, ville underskrive en kontrakt med en syndikator for en bred vifte af indhold baseret på det lokale læsers interesse. Det indhold ville blive sendt til papiret i god tid til offentliggørelse.
Det fungerer på samme måde i udsendelsen. Populære tv-programmer som Wheel of Fortune sælges direkte til lokale stationer. Derfor kan Wheel flyve på en ABC- affiliate i en by og på en NBC station et andet sted. De fleste seere vil sandsynligvis aldrig vide, at programmet ikke er leveret af netværket, men blev købt af den lokale station.
Hver station får til at vælge tidsluke for at køre sin syndikeret programmering. Derfor er et populært show som Jeopardy! kan flyve om morgenen i en DMA og i de tidlige aftener i en anden by.
Hjul og jeopardi! sælges af samme syndikationsselskab, CBS Television Distribution, som typisk vil forsøge at sælge begge shows til samme station sammen med selskabets andre tilbud, såsom Dr. Phil eller Judge Judy .
Fordi stationer ikke behøver, men en håndfuld af shows til at udfylde deres daglige lineups, vil syndikatoren sandsynligvis have shows spredt over flere stationer på et marked.
Det vil betyde, at et selskab som CBS Television Distribution kan have sine shows, der konkurrerer om seere i samme tidspunkter på flere stationer. Dr. Phil og Judge Judy kan være på samme tid på rivaliserende stationer. Det er uundgåeligt, at et show vil have højere Nielsen-ratings end det andet, men trods larmende kannibalistisk har syndikationsfirmaet tilfredshed med at vide, at det lavede tilbud for begge programmer.
Lad ikke navnet CBS Television Distribution forvirre dig. Ja, det er bundet til CBS broadcast-netværket, men dets mission er helt anderledes. Derfor vil det sælge shows til stationer tilknyttet de andre netværk. Der er mange penge at lave.
Typer af Broadcast Syndication
Der er to typer udsendingssyndikering. Et program som Dr. Phil hedder første runde syndikering. Det skyldes, at programmet oprindeligt blev oprettet for at blive solgt til lokale stationer. Det lugter for første gang på lokale kanaler landsdækkende. Den anden type kaldes off-net syndikering. Det er reruns, der oprindeligt blev vist på netværket, normalt i prime tid .
Ofte vil reruns af et tv-netværk hit blive syndikeret til lokale stationer. Selvom en serie som Everybody Loves Raymond ikke længere er på CBS prime-tidsplan, genopretter luften på lokale stationer over hele landet, herunder dem, der ikke er tilknyttet CBS.
Når et show som Raymond bliver et hit, kan det generere to store bunker penge. Den første er, når den flyver på netværket og kommandoerer høje annonceringsrenter. Det næste er, når det sælges i syndikering.
Fortune Wheel kan være et af de mest populære syndikerede programmer i tv-historien, men det begyndte på NBC-netværket på sin dagtid. Når det blev populært på NBC, blev der oprettet en syndikeret version, der kunne sælges til individuelle stationer. Netværksversionen forlod airwaves i 1989, men det er forblevet et monster hit i syndikering.
En anden måde at tjene penge på i syndikering
De fleste af de populære syndikerede shows sælges til stationer, som så har evnen til at sælge de fleste, hvis ikke alle tv-reklamerne i dem.
En station kan have betalt meget for at få Wheel , men det ved, at det kan vende om og sælge reklamerne på en højere sats på grund af showets popularitet.
Men en station kan afhente et nyt show på byttebasis. Stationen betaler meget lidt for programmet, men vil tillade syndikatoren at sælge det meste af den kommercielle tid. Fordelen ved stationen er, at det kan få et 30-minutters eller et timers program for lidt investering, som at løbe i de dårlige timer om morgenen, når det ikke giver mening at bruge meget.
Syndikatoren får derefter chancen for at sælge reklamerne i eget program og få det på flere markeder over hele landet, end det ellers ville have været muligt i et kontantarrangement.